Семинар15. Коммуникативная политика в маркетинге

Устный опрос:

1. Комплекс маркетинговых коммуникаций.

2. Разработка коммуникационной политики.

3. Реклама.

4. Личная продажа.

5. Связи с общественностью.

6. Фирменный стиль.

Тест:

1. Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае?

А. Индивидуальные марки;

Б. Марки для групп товаров;

В. Зонтиковая маркировка.

2. Кооператив “Строймашина” наладил производство нового промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (леса, камня, песка и т.п.). “Строймашина” хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом таких предприятий в различных регионах страны. Какой канал распределения можно выбрать?

А. Производитель-предприятия-потребители;

Б. Производитель-брокеры-предприятия-потребители;

В. Производитель-оптовик-предприятия-потребители;

Г. Производитель-розничный торговец-предприятия-потребители.

3. На рынке массового питания г. Москвы развивается новая форма обслуживания потребителей “Русские блины”, предлагающая широкий ассортимент блюд русской национальной кухни. Предполагается, что такие предприятия могут составить в будущем серьезную конкуренцию продукции “Макдональдса”, пропагандирующего американский способ быстрого “бутербродного” питания. Какой вид конкуренции имеет место?

А. Функциональная;

Б. Ассортиментная;

В. Межфирменная;

Г. Межотраслевая.

4. В одном районе выбрана группа женщин, которым за 50 лет и старше. Всех женщин в этой группе попросили ежедневно записывать, какие магазины и киоски они посетили в течение одного месяца. Как называется такой тип маркетингового исследования?

A. Панель торговцев в розницу;

Б. Аудит розничной торговли;

В. Исследование распределения частот;

Г. Панель потребителей.

5. Опрос покупателей томатного супа, проведенный в прошлом месяце для изучения интенсивности потребления, дал следующие результаты:

никогда не покупал его ранее - 4%,

я купил его в первый раз - 3%,

я купил его во второй раз - 7%,

я купил его в третий раз - 12%,

я покупал его более трех раз - 74%.

На основании представленной информации можно прийти и к заключению, что рассматриваемая марка находится на следующей стадии жизненного цикла:

А. стадия выхода на рынок;

Б. стадия роста;

В. стадия насыщения (зрелости);

Г. стадия упадка;

Д. стадия юности.