Семинар 6. Анализ рынка

Устный опрос:

1. Маркетинговая среда предприятия.

2. SWOT анализ.

3. Количественная оценка влияний.

Тест:

1. Соответствие типа отрасли и примера:

1. Тупиковая;

2. Массовая;

3. Специализированная;

4. Фрагментарная.

a. общественное питание;

b. фармацевтическая;

c. угольная промышленность;

d. воздушные перевозки.

2. Последовательность этапов процесса анализа конкурентов в порядке следования:

А. определение целей конкурентов;

Б. установление стратегий конкурентов;

В. оценка сильных и слабых сторон конкурентов;

Г. оценка спектра возможных реакций конкурентов;

Д. оценка спектра возможных реакций конкурентов;

Е. выявление конкурентов компании.

3. Рекламное объявление помещено в определённом журнале. Этот журнал в среднем покупают и/или читают 100 000 человек. Из них 60 000 человек принадлежат к целевой группе, на которую ориентировано данное объявление. Оценки показывают, что эти 60 000 человек составляют около 50% от всей целевой группы. Какое из приведенных ниже утверждений является верным?

А. Покрытие (целевой группы) составляет 50%;

Б. Покрытие (целевой группы) составляет 60%;

Г. 8 долл.

4. Компания рассматривает перспективы выведения на рынок нового товара. Оценки показывают, что постоянные издержки составят 2,4 млн. долл. в год. При продажной цене 20 долл. за одно изделие точка безубыточности по оценкам будет достигнута при годовом объёме продаж в 400 000 изделий. Чему равны переменные издержки на одно изделие для объёма продаж, соответствующего точке безубыточности?

А. 2 долл;

Б. 14 долл;

В. 16 долл;

Д.100 долл.

5. Компания Макдональдс решила открыть свой ресторан в Екатеринбурге, помимо уже существующих в Москве и Санкт-Петербурге. Для того, чтобы соответствовать местной культуре, в Екатеринбурге будет предлагаться специальный бургер - МакУрал. Это является примером следующих двух стратегий:

A. Развитие рынка и проникновение на рынок;

Б. Развитие продукта и горизонтальная интеграция;

В. Горизонтальная интеграция и диверсификация;

Г. Развитие рынка и развитие продукта.

Основная литература:

1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. С.-Пб.: Питер, 2004.

2. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. – М.: Изд. Дом «Вильямс», 2000.

3. Горовиц Ж. Управление жалобами заказчиков как источник получения прибыли / Маркетинг. 1999. №1. С. 73-78.

4. Гурджи И. Проектирование методики в исследованиях рынка / Маркетинг. 2000. №2. С. 55-62.

5. Дурович А.П. Конкурентоспособность товаров в системе маркетинга. Мн.: БГЭУ, 2003.

6. Парсяк В.Н. Маркетинговые исследования. Киев: Наукова думка, 2006.

7. Портер М. Конкуренция Спб.: Вильямс, 2000.

8. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. М.: Юристъ, 2007.

9. Томпсон А.Л. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии М.: Банки и биржи; ЮНИТИ, 2007.

10. Энис Б.М., Кокс К.Т., Моква М.П. Классика маркетинга. Спб.: ПИТЕР, 2005.

Дополнительная литература:

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. – М.: Изд. Дом «Вильямс», 2000.

2. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. С.-Пб.: Питер Ком, 2006.

3. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. — М.: Наука, 2005.

4. Маслова Г.Д. Маркетинг. С.-Пб.: ПИТЕР, 2002.

5. Энис Б.М., Кокс К.Т., Моква М.П. Классика маркетинга. С.-Пб.: ПИТЕР, 2005.