Процесс разработки и внедрения нового товара. Стадии разработки нового товара

Новый товар – с точки зрения, товар можно создать самим, скопировать или купить лицензию. Ряд фирм стремятся быть новаторами.

Этапы разработки нового товара:

· Роль нового продукта.

Источники новых продуктов (идей):

o Потребители

o Конкуренты

o Посредники

o Учёные

o Сотрудники фирмы

· Формирование идей. «Метод мозгового штурма» - принятие всех идей, никакой критики. Необходимо определить товар, потребителя, объём сбыта и время на воплощение в жизнь этой идеи.

· Отбор идей. При отборе идей: критически оценить каждую идею, общие характеристики (прибыль, конкуренты, размеры рынка, маркетинговые характеристики).

· Маркетинговый анализ. Разработка программы по маркетингу, оценка цены, подход к организации распределения.

· Создание образца. Товар в реальном воплощении.

· Опытный маркетинг. Испытания товара на рынке или в лаборатории.

Результаты:

o Положительные (переход к 7 этапу – производство).

o Отрицательные. Возможно игнорировать результаты и переходить к 7 этапу, определить не является ли это ошибкой маркетинговых решений, или отказ от производства данного товара (этап 8).

ü Коммерческое производство.

· Когда выпускать товар на рынок? Этап экономического цикла.

· Где? Общенациональный или локальный рынок

· Кому? Новаторам или целевым потребителям.

· Как?