Товарный знак

Товарный знак - (знак обслуживания) (далее - товарный знак) - обозначение, способствующее отличию товаров или услуг (далее - товары) одних юридических или физических лиц от однородных товаров или услуг других юридических или физических лиц (Закон РБ «О товарных знаках и знаках обслуживания»).

Преимущества использования ТЗ на рынке

1. анонимная продукция во всем мире вызывает недоверие потребителей и ценится гораздо дешевле, спрос на нее более низкий;

2. наличие товарного знака ставит препятствие недобросовестной конкуренции (обеспечивается государственная защита через систему национального законодательства);

3. известность товарного знака на старом рынке позволяет легче завоевывать новый рынок, что малоизвестному производителю гораздо труднее сделать;

4. товарный знак является сам по себе товаром, который может быть очень высоко оценен.

Функции ТЗ

1 отличительная

2 информативная

3 рекламная

4 охранная

5 гарантийная

6 психологическая

Типы ТЗ

1 словесный

2 изобразительный

3 объемный

4 звуковой

5 комбинированный

Виды ТЗ

1 единая торговая марка компании

2 индивидуальные названия торговых марок

3 группы торговых марок

Требования, предъявляемые к товарному знаку

Признаки ТЗ

1 являться названием компании, фирмы или индивидуума

2 являться подписью либо самого лица, либо кого-то из его предшественников

3 быть изобретенным словом или словами

4 быть словом, не имеющим прямого отношения к характеру или качеству товара

Критерии оценки ТЗ

1. Адекватность содержания.

2. Возможность использования в различных ситуациях.

3. Способность отличаться от других знаков (запоминаться).

4. Современность.

5. Запоминаемость.

6. Надежность.

7. Практичность.

8. Региональность (интернациональность).

9. Цветовая индивидуальность.

Не допускается регистрация в качестве ТЗ:

1.

1 обозначений, воспроизводящих известные фирменные наименования (или их части), принадлежащих другим лицам;

2 промышленных образцов, права на которые в республике принадлежат другим;

3 наименований мест происхождения товаров, охраняемых в Республике Беларусь;

4 названий известных в Республике Беларусь произведений литературы, искусства или их фрагментов, названий известных периодических изданий без согласия обладателя авторского права или его правопреемника;

5 фамилий, имен, псевдонимов и производных от них, портретов и факсимиле известных в Республике Беларусь лиц без их согласия или их наследников;

6 знаков систем сертификации, охраняемых в установленном законодательством порядке.

2.

1 не имеющих признаков различия;

2 представляющих собой государственные гербы, флаги и эмблемы, официальные названия государств; флаги, эмблемы и сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций, официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, награды и другие знаки отличия;

3 вошедших во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида;

4 являющихся общепринятыми символами и терминами;

5 состоящих исключительно из знаков или указаний, используемых для обозначения вида, качества, количества, свойства, назначения, ценности товаров, а также места и времени их производства или сбыта;

6 представляющих собой форму товара или его упаковку, определяющихся сущностью или природой товара, необходимостью достижения технического результата, существенной ценностью товара.

Правила успешного использования ТЗ

• избегать использования слов, описывающих вид деятельности или отрасль;

• не позволять неверно использовать товарный знак;

• использовать товарный знак только в том графическом и словесном виде, в котором он зарегистрирован;

• всегда использовать товарный знак как прилагательное, а не как существительное;

• товарный знак используется только в именительном падеже;

• нельзя трансформировать товарный знак, зарегистрированный в единственном числе во множественное и наоборот;

• следует печатать товарный знак заглавными буквами или выделять;

• следует использовать символы:

® — подчеркивает, что права защищены (ставят в верхнем или нижнем правом углу знака);

ТМ — означает, что знак еще не зарегистрирован, а его полная охрана наступит после регистрации;

SM — для знаков обслуживания.

Защита товарных знаков

Элементы защиты ТЗ:

1 метод записи базовой голограммы:

• 2D — плоские двумерные радужные голограммы;

• 2D/3D — объемные голограммы, состоящие из нескольких плоских планов, расположенных на разной глубине;

• 3D — объемные голограммы реальных моделей;

• 2DHR — плоские двумерные голограммы чрезвычайно высокой четкости;

2 полутоновые квазицветные голограммы;

3 голографические стереограммы;

4 кинеграммы;

5 микросимволы (микротекст;

6 скрытые и кодированные изображения;

7 комбинированная кодировка информации.