Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Выставки и ярмарки занимают особое место в средствах рекламного воздействия, так как предоставляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых товаров (услуг) для установления прямых контактов с непосредственными клиентами и потребителями.
Ярмарка – коммерческое мероприятие, основная цель которого состоит в заключении торговых сделок по выставляемым образцам товаров (услуг).
Выставка – прежде всего публичная демонстрация достижений тех или иных отраслей материальной или духовной сферы жизни общества, основная цель которой – обмен идеями, теориями, знаниями при одновременном проведении коммерческой работы.
Торгово-промышленная выставка – кратковременное, периодическое и проводимое (часто в одном и том же месте) мероприятие, в рамках которого предприятия (экспоненты) с помощью образцов (экспонатов) предлагают Т/У и стремятся информировать клиентов (потребителей) о себе и своей продукции для организации ее сбыта.
Основное значение выставок:
· создают предпосылки для так называемых «случайных» встреч;
· обеспечивают непосредственное общение предприятий с клиентами (потребителями);
· экономят время;
· предоставляют Т/У в их естественном виде;
· предоставляют возможность клиентам (потребителям) сравнить по основным параметрам с Т/У конкурентов;
· содействую обмену информацией;
· информируют своих участников о событиях в развитии технологий, отрасли;
· способствуют активизации интереса предприятий к расширению своей деятельности, повышению его авторитета;
· защищают от ошибочных решений/действий;
· повышают темпы адаптации предприятий к условиям рынка и освоения новшеств;
· способствуют приобретению опыта профессиональных контактов и повышению уровня квалификации сотрудников предприятия.
Классификация выставок и ярмарок
1. По месту проведения:
а. внутри страны:
- региональные (межрегиональные);
- национальные;
- международные.
б. за рубежом:
- региональные (межрегиональные);
- национальные;
- международные.
Региональные выставки имеют в радиусе 100 км, представляют одну ил несколько отраслей и предназначены, главным образом, для демонстрации возможностей предприятия этого региона.
Межрегиональные имеют одинаковую структуру с региональными выставками (ярмарками), однако располагают большим радиусом действия.
Национальные проводятся внутри страны и за рубежом с целью демонстрации продукции национального производства и стимулирования ее сбыта, обычно имеют межотраслевой характер.
Предпосылкой проведения международных выставок (ярмарок), организуемых внутри страны и за рубежом, является участие в них экспонентов и посетителей из различных стран. Международный (многонациональный) характер они приобретают в случае, если в них участвуют порядка 10-15% зарубежных экспонентов.
К этой категории выставок принадлежат выставки с переменным местом проведения, а также передвижные (плавучие, железнодорожные) выставки.
2. По частоте проведения:
а. периодические (например, каждые 2-3 года);
б. ежегодные;
в. сезонные;
г. всемирные (1 раз в 4 года; участниками являются государства или объединения государств, представляющих различные регионы мира, а также международные и общественные организации).
3. По направлениям работы (по ели проведения):
а. коммерческо-сбытовые;
б. информационные (ознакомительные).
4. По виду предложения товаров/услуг экспонентов (по составу предлагаемых экспонатов):
а. универсальные;
б. многоотраслевые;
в. отраслевые;
г. специализированные;
д. выставки потребительских товаров/услуг.
Универсальные выставки представляют продукцию всех видов (потребительские и промышленные товары/услуги) в настоящее время проводятся редко.
Многоотраслевые являются развитой формой универсальных и представляют Т/У нескольких, обычно родственных отраслей.
Отраслевые имеют строгую специализацию по выпускаемым Т/У и ориентированы, главным образом, на клиентов с аналогичными специальными интересами.
5. По спросу на:
а. товары широкого потребления;
б. инвестиционные товары;
в. технологии;
г. и др.
6. По характеру торговых операций:
а. потребительские товары;
б. продукция производственного назначения;
в. услуги.
Организация выставочной деятельности предприятия
Систематическая разработка этой политики включает в себя следующие действия:
1. точное определение целей, преследуемых посредством участия в выставках (ярмарках);
2. составление программы действий с определение кратко- и среднесрочных задач, от выполнения которых будет зависеть достижение поставленных целей.
Должен составляться годовой план выставочных мероприятий, в котором определяются цели участия, выбор подходящих выставок (ярмарок) и, в зависимости от мотивировки и характера каждого ее участника, соответствующие действия.
Основания, достаточные для участия предприятия в выставках (ярмарках), будут зависеть от вида предприятия, его размеров, типа выставки (международная, региональная и т.д.), места и периода ее проведения, а также состава посетителей.
Причины участия в международных выставках:
1. Новые и рудные зарубежные рынки – презентации предприятия и его Т/У; сбор информации по рынку; контакты со значительными клиентами (покупателями); поиски делового партнера.
2. Классические зарубежные рынки – контакты со значительными покупателями и импортерами; презентации предприятии и его Т/У; обмен информацией с потенциальными клиентами (покупателями); получение заказов.
Причины участия предприятий в выставках (ярмарках)
1. Общие, одинаковые для всех предприятий:
· увеличение объема сбыта Т/У;
· контроль конкурентоспособности предприятия;
· определение конкурентоспособности Т/У;
· изучение общей конъюнктуры отрасли;
· обмен опытом;
· развитие сотрудничества;
· наблюдение за конкурентами (продукция, идеи, цены, упаковка и др.).
2. Особые, зависящие от политики каждого предприятия:
· Т/У – проверка конкурентоспособности Т/У; презентация новых Т/У, изучение реакции; расширение ассортимента предлагаемых Т/У;
· цены и коммерческие условия – проверка реакции; предложение новых условий;
· сбыт – развитие (расширение) каналов сбыта; контроль эффективности каналов сбыта; поиски представителя;
· коммуникации – поиск новых потребителей; повышение популярности предприятия; активизация рекламной кампании; контакты со СМИ; получение информации о рынке; проработка развивающихся контактов; обмен опытом; создание благоприятного имиджа и т.д.
Ответственный координатор выставки, назначаемый приказом по предприятию, занимается разработкой программы подготовки к выставке (ярмарке):
· установление контакта с администрацией выставки, подача заявки, подбор посредников для транспортно-экспедиционных, оформительских, рекламных и других работ;
· разработка сметы расходов на участие: ЗП, стоимость проекта экспозиции и др.;
· подбор и обучение стендистов и другого персонала;
· разработка плана рекламных мероприятий.
В смету могут быть включены следующие расходы:
· арендная плата закрытой и открытой площади;
· стоимость проекта экспозиции, изготовления или аренды конструктивных или оформительских элементов;
· транспортно-экспедиторские расходы на доставку экспонатов на/с выставки;
· оформление служебных помещений;
· содержание служебных помещений;
· монтаж и демонтаж экспозиции;
· оплата труда стендистов и персонала;
· представительские расходы (сувениры, угощение посетителей, приемы почетных гостей, рассылка пригласительных билетов и т.д.);
· рекламные расходы (предварительная реклама, объявление в каталоге выставки и в местных газетах, пресс-конференция, наружная реклама, радио и ТВ, печатание пригласительных билетов, пошив форменной одежды).
Функции организатора выставки, ярмарки
Проведение выставок (ярмарок) в РБ регулируется Положением о международной выставочно-ярмарочной деятельности в Республике Беларуси и за ее пределами
Подготовка и проведение выставки (ярмарки) ее организатором включает следующие основные функции:
1. принятие решения о проведении выставки (ярмарки);
2. официальное объявление о проведении выставки (ярмарки) с указанием целей, основной тематики, сроков предоставления заявок, работы выставки и т.д.;
3. формирование структуры управления подготовкой и проведением выставки (ярмарки);
4. прием заявок от экспонентов на участие в выставке (ярмарке);
5. проведение подготовительных организационно-технических мероприятий;
6. монтаж экспозиции выставки;
7. торжественно открытие выставки;
8. открытие выставки для посетителей;
9. обеспечение рабочей программы выставки (ярмарки);
10. официальное закрытие;
11. демонтаж выставочной экспозиции;
12. подведение оргкомитетом итогов выставки.
Основные руководящие органы выставки
Дата публикования: 2014-11-28; Прочитано: 775 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!