Предпринимательская идея в книжном деле, не основывающаяся на знании книжного рынка, не может быть состоятельной

Разработка предпринимательской идеи требует исследования рын­ка и поисков средств финансирования, когда собственных средств не­достаточно. Задумывая новое дело, внимательно изучите рынок, сфор­мулируйте конкурентные преимущества нового дела по сравнению с другими фирмами, выработайте собственную маркетинговую стратегию.

Источниками информации о рынке на инновационной стадии пред­принимательства в книжном деле являются:

- знания, полученные при обучении: для студентов, собирающихся заняться предпринимательством, рекомендуется в качестве дипломной работы выбирать темы, близкие к предпринимательству, например ана­лиз предпринимательской деятельности определенной фирмы, анализ состояния рынка, ценообразования, логистики поставок, планирования затрат, дохода, прибыли;

- опыт, полученный во время работы в профильной фирме;

- постоянное изучение профессиональной литературы и периодичес­кой печати по книжному делу: обращайте внимание на качество рекла­мы, на аналитические статьи, статистические данные и их динамику,
рейтинги продаж, сообщения о предпринимательском опыте отдельных фирм, изучайте причины успеха и краха фирм, особенно внимательно отнеситесь к сведениям о финансовом состоянии и ценовой политике.

Исследования рынка маркетинговыми методами ведутся после со­здания фирмы. Основными методами являются маркетинговый аудит фирмы и мониторинг деятельности потенциальных конкурентов. Фак­торы конкурентоспособности издательств и книготорговых предприя­тий приведены в подразделе 5.4.