Особенности стратегий крупных организаций

Крупные компании могут проводить агрессивную рыночную политику, увеличивая долю рынка на существующем направлении деятельности или расширяя сферу своей деятельности путем диверсификации. При этом руководству следует помнить, что пропорционально росту размеров организации уменьшается ее гибкость.

Основные применяемые стратегии: специализации и диверсификации.

Стратегия специализации предполагает концентрацию на одном бизнесе (например, осуществление массового стандартизованного производства). Стратегическими преимуществами специализации является возможность высоких темпов роста организации за счет масштаба производства. Относительно легко выявляются конкурентные преимущества специализированного производства. Внимание персонала концентрируется на достижении соответствия изменениям отрасли, технологий потребностей клиентов. В рамках специализированного производства упрощается обучение персонала и исключается неопределенность миссии.

В то же время сосредоточение организации на одной сфере деятельности связано с повышенным уровнем предпринимательского риска.

Стратегия диверсификации как направление роста организации подробно рассмотрена в разделе 12. Эту стратегию в первую очередь должны применять организации с сильными конкурентными позициями в медленно растущих отраслях. Выбор пути диверсификации (несвязанная, связанная или комбинированная) определяется во многом характером стратегической цели.

Связанная диверсификация ориентируется на стратегические соответствия родственных отраслей, создающие предпосылки для конкурентного преимущества.

Несвязанная диверсификация преследует в основном достижение финансовых целей и достижение конкурентных преимуществ за счет подбора входящих в корпоративный портфель бизнесов.

Крупные компании в зависимости от темпов роста и степени диверсификации можно разбить на три группы [18]: «гордые львы», «могучие слоны», «неповоротливые бегемоты».

«Гордые львы» характеризуются ускоренным ростом, специализацией в рамках рыночного сегмента, прибылью, достаточной для ускоренного роста, и высокой степенью риска. Примером такой организации может служить японская фирма «Sony», долгие годы являвшаяся лидером в производстве бытовой электроники.

«Могучим слонам» свойственны средний стабильный рост, диверсификация в рамках крупного рынка, достаточная прибыль для устойчивости на рынке и средняя степень риска. Пример такой организации – концерн «Siemens». Ее программа охватывает практически всю электротехнику.

Концерн «Philips» - типичный «неповоротливый бегемот». Он имеет более 350 фабрик, разбросанных по всему миру. Ассортимент его продукции очень велик. Страдая от неполной загрузки, он пытается все производить сам. Организациям такого типа свойственны замедленный рост, диверсификация на многих рынках, возможность убытков и низкая степень риска.