Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Форма существования Зависимая Независимая | Стратегия копирования | Стратегия оптимального размера |
Стратегия использования преимуществ крупной компании | Стратегия участия в продукте крупной компании |
Рис. 13.2. Основные виды стратегий малой организации
Стратегия использования преимуществ крупной компании. Из-за недостатка финансовых ресурсов и неумения управлять ими распадается около половины вновь созданных организаций. Решение этого вопроса может быть найдено интеграцией малого и крупного бизнеса – франчайзингом.
Термин франчайзинг (от франц. franchise) означает «льгота, привилегия»
Франчайзинг – это система договорных отношений между крупной (франчайзером) и мелкой (франчайзи) организациями, согласно которой крупная организация обязуется снабжать мелкую собственными товарами, рекламными услугами, отработанными технологиями бизнеса; предоставляет краткосрочный кредит, на льготных условиях; сдает в аренду свое оборудование. Мелкая организация обязуется иметь деловые контакты исключительно с данной крупной организацией, вести бизнес по правилам последней. Она вносит крупный первоначальный взнос, а затем перечисляет ей определенную долю от суммы продаж (роялти).
Франчайзинг используют такие организации как «McDonald’s», «Coca-Cola», «General Motors».
Разновидности франчайзинга как стратегии развития малых организаций: товарный, производственный и деловой.
Товарный франчайзинг предполагает покупку прав на продажу товаров с торговой маркой головной компании. Эта форма сложилась в начале ХХ века. Франчайзи закупает товар у франчайзера и реализует его в розницу.
Производственный франчайзинг – это продажа франчайзи права на производство и сбыт товара с использованием сырья и материалов, купленных у франчайзера. Примером удачной реализации этой формы франчайзинга могут служить компании «Coca-Cola» и «Pepsi».
Деловой франчайзинг означает продажу права на организацию малой фирмы, которая будет носить название франчайзера и изберет тот же профиль деятельности. В настоящее время – это самый популярный вид франчайзинга, так как он позволяет вместе с товаром продавать определенный набор услуг (McDonald’s, Pizza Hut, отели сети Holiday Inn).
Контрольные вопросы и задания.
1. Что является критерием эффективности стратегии?
2. Каковы основные позиции организации на поле конкуренции?
3. Назовите основные разновидности наступательной и оборонительной стратегий лидера.
4. Когда лидерами может применяться стратегия сокращения?
5. Назовите особенности стратегий организаций, бросающих вызов рыночному окружению.
6. Чем характеризуется конкурентное поведение организаций-последователей и организаций, знающих свое место на рынке.
7. Какова особенность поведения организаций во фрагментированных отраслях?
8. В чем состоит особенность выбора стратегии организаций в зависимости от степени зрелости отрасли?
9. Охарактеризуйте особенности стратегий крупных организаций.
10. Какие стратегии свойственны средним организациям?
11. Опишите основные виды стратегий малых организаций.
12. Что такое франчайзинг и каковы его разновидности?
Дата публикования: 2014-11-02; Прочитано: 656 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!