Товародвижения. Креативный маркетинг - см

Креативный маркетинг - см. развивающий маркетинг.

Кривая обучения - модель, отражающая обратную зависимость удельных

издержек фирмы от доли рынка.

Кривая опыта - модель, отражающая обратную зависимость времени

производства (а следовательно, и себестоимости) от рос­та объема производства.

Кривая реакции сбыта - модель, показывающая, что эффективность маркетинга

растет по мере роста затрат, но до некоторого предела, после которого этот процесс затухает.

Лизинг - оптовая сделка в форме краткосрочной (оперативный Л.)

или долгосрочной (долгосрочный Л.) аренды оборудова­ния (как правило, технически сложного).

Лизинг долгосрочный - см. лизинг финансовый.

Лизинг оперативный - краткосрочная (от нескольких часов до трех лет) аренда

технически сложных изделий с неполной окупаемостью, после чего изделие возвращается к арендодателю.

Лизинг оперативный - краткосрочная (от нескольких часов до трех лет) аренда

технически сложных изделий с неполной окупаемостью, после чего изделие возвращается к арендодателю.

Лизинг посреднический - специализирующаяся на лизинге фирма приобретает из­делие у изготовителя и сдает его в аренду потребителю.

Лизинг посреднический - специализирующаяся на лизинге фирма приобретает из­делие у изготовителя и сдает его в аренду потребителю.

Лизинг прямой - предприятие-изготовитель (арендодатель) само обеспе-

чивает прокат (сдачу в аренду) своих изделий потребите­лям (арендаторам).

Лизинг прямой - предприятие-изготовитель (арендодатель) само обеспе-

чивает прокат (сдачу в аренду) своих изделий потребите­лям (арендаторам).

Лизинг финансовый - долгосрочная аренда, при которой возмещается полная

(с полной окупаемостью) стоимость изделия. По истечении срока аренды аренда-

тор получает исключительное право приобретения изде­лия по номинальной цене.

Лизинг финансовый - долгосрочная аренда, при которой возмещается полная

(с полной окупаемостью) стоимость изделия. По истечении срока аренды аренда-

тор получает исключительное право приобретения изде­лия по номинальной цене.

Личная потребность - продукты и услуги, используемые человеком для вос-

производства жизни, для удовлетворения физиологиче­ских и духовных потребностей, обеспечения профессио­нальной и общественной деятельности, отдыха и развле­чений.

Логистика - научно-практическая дисциплина, составная часть мар-

кетинга, оптимизация системного управления процессом перемещения и складирования товаров на основе ис­пользования математико-экономического моделирова­ния, компьютеризации и совершенствования транспорт-но-складской инфраструктуры.

Логистическая система - адаптивная система с обратной связью, выполняющая те

или иные логистические операции; ее цель - доставка товаров в заданное место, в нужном количестве и ассор­тименте, в установленные сроки, в максимально возмож­ной степени подготовленности к потреблению при опти­мальном уровне издержек.

Логистические операции - совокупность действий по оптимизационному управле­нию товарными потоками.

Логотип - специально разработанное, оригинальное начертание

полного или сокращенного названия фирмы или товара (товарной группы); может входить в состав марки в ка­честве марочного названия.

Магазин - стационарное розничное торговое сооружение (торговая

единица), расположенное в отдельно стоящем капиталь­ном строении или изолированном помещении жилого (административного, производственного) здания, имею­щее специально оборудованный торговый зал; иногда М. размещается в нестационарном помещении, сооружен­ном из легких конструкций. Существуют различные ти­пы М. по назначению, специализации и размеру.

Макромаркетинг - 1) участие государства в управлении рыночной деятель-

ностью, государственное регулирование рыночных про­цессов, изучение рынка государственными и обществен­ными организациями; 2) рыночная деятельность сверх­крупных корпораций, отраслевых подразделений.

Макроспрос - спрос на всю совокупность или крупную группу товаров.

Макросреда маркетинга - совокупность глобальных социально-демографических,

экономических, политических, природно-географических,

информационных сил и факторов, которые оказывают влияние на рынок в целом, в том числе на маркетинг от­дельно взятой фирмы.

Марка - имя, термин, знак, символ, рисунок, цвет (или их сочета-

ние), предназначенные для идентификации товара или фирмы; марка объединяет в себе марочное название и марочный знак.

Марка общая - вариант ярлычковой марки, содержащей не имя дист-

рибьютора или дилера, а название продукта.

Марка общенациональная - в США то же, что и марка фабричная.

Марка товарная - марка, присвоенная конкретной группе товаров.

Марка торговая - во-первых, присваивается торговыми фирмами товарам

малоизвестных производителей, во-вторых, в некоторых странах то же, что и марка товарная.

Марка фабричная - имя и знак предприятия-изготовителя.

(марка производителя)

Марка частная - то же, что и марка ярлыковая.

Маркаярлыковая (частная)- присваивается товару, созданному по заказу дистрибью­тора или дилера и обычно включает его имя.

Маркетинг - 1) деятельность, направленная на доведение товара от

производителя до потребителя, а следовательно, на удов­летворение потребностей; 2) управление рыночной дея­тельностью, регулирование рыночных процессов, изуче­ние рынка.

Маркетинг - выбор нескольких сегментов на различных рынках.