Фирменный стиль: понятие, значение и основные элементы

К основным элементам фирменного стиля относятся: товарный знак, логотип, слоган, фирменные цвета, шрифт, константы (актеры, мультипликационные герои, штрихи, атрибуты, упаковка, музыка, звуки и др).

Вот более подробная характеристика ряда элементов:

1) товарный знак;

2) фирменный или марочный знак – символ, рисунок, отличительный цвет, то есть логотип в виде оригинального начертания, которое выступает частью торговой марки, его можно опознать, но нельзя произнести;

3) фирменное имя – буква, слово или группа букв, слов, которые можно произнести;

4) слоган – фирменный девиз;

5) фирменный цвет, комплекс шрифтов, констант;

6) фирменная упаковка;

7) фирменный герой;

Известность знаменитости и ее характер передаются марке. А также, если есть доверие к знаменитости, то доверие и лояльность к марке повышаются, в свою очередь, положительное отношение к марке снижает внимание к цене. Но в приеме «Лицо знаменитости» (Celebrities) имеются слабые стороны: риск ошибки в выборе персоналии; в случае возникновения скандала со знаменитостью может пострадать имидж бренда, а также, если знаменитость рекламирует несколько торговых/товарных марок, это может вызвать негативную реакцию потребителей.

8) фирменный блок – элементы фирменного стиля, объединенные в единую композицию.

Логотип

Главной задачей логотипа является ассоциация товара или услуги с конкретной компанией-производителем. Создание логотипа является началом разработки фирменного стиля, ведь логотип – это его основа, его ключевой элемент. Правильный логотип с высокими характеристиками повысит для фирмы ее узнаваемость, доверие к ней и запоминаемость, что ведет к успеху. Характеристики логотипа включают:

1. Запоминаемость – способность логотипа стоять на переднем плане в голове, в памяти у потенциальных клиентов, чтобы они сразу подумали о конкретной фирме, когда им что-то понадобится.

2. Уникальность – способность выделяться в толпе, среди информационного шума, чтоб через логотип фирма могла выделиться.

3. Значимость – свойство логотипа передавать отличительные преимущества конкретной компании.

4. Взаимосвязанность в использовании вашего логотипа и графического представления подзаголовков, контекстов. Повторяемость помогает людям быстрее запомнить фирму и область ее деятельности.

5. Масштабируемость – необходимость добиваться, чтобы логотип выглядел одинаково хорошо как на визитной карточке, так и на вывеске и рекламном щите, чтобы название конкретной фирмы было понятно при различных размерах логотипа. Убедитесь, что дизайнер выбрал шрифт, который хорошо читается. Стоит выбирать шрифт, соответствующий специфике компании и ее целевой аудитории.

6. Профессионализм при выборе всего – как качества изображения логотипа, так и выбора бумаги бланков, буклетов, на которых печатается фирменный стиль.

7. Неизменность – черта постоянства логотипа при условии, что актуальность дизайна продлится долгие годы.

8. Мера допустимости видоизменений – логотип должен хорошо смотреться в цветах логотипа, в черно-белой версии, в серых тонах, чтобы люди, не различающие цвета, могли его прочитать.

При создании, утверждении и введении в обиход логотипа затраты компании могут варьироваться. Помимо расходов дизайнерам на создание логотипа компании должны учитывать то, что им придется перенести новый логотип на все касающиеся их атрибуты: этикетки, ярлыки, конверты, магазинные пакеты с надписями и др.Также, если у компании есть свой логотип, то важно зарегистрировать и защищать его от использования другими компаниями. Дизайнеру, желающему создать хороший и запоминающийся логотип, необходимо ознакомиться со всеми существующими видами логотипов, проанализировать достоинства и недостатки каждого, чтобы выбрать наиболее подходящий вариант в соответствии с требованиями заказчика.

Выделяют следующие виды логотипов.

1. Символические логотипы – это графическое представление компании в виде символов, иконок, фотографий. Нас чаще окружают информационые символы, например, рюмка на упаковке говорит о хрупком товаре. Символа в чистом виде формами используются мало (у фирм Найк, Адидас, Shell, Apple). Для создания символического логотипа необходим опыт и талант, и если сделать его непрофессионально, он будет выглядеть по-дилетантски непривлекательным и может угрожать имиджу компании /63/.

2. Текстовые логотипы – логотипы, которые пишутся малым сочетанием букв и потому схожи с символическими по соблюдению графики. В них используются буквы имени компании и могут дополнить рисунком с простой геометрией. Иногда буквы рисуют в виде пиктограммы, например, у компаний Honda, Mazda, Hyundai. Один из наиболее популярных логотипов ХХ века – логотип IBM. В Беларуси – МАЗ, МТЗ. Эти логотипы содействуют укреплению имиджа компании.

3. Буквенно-цифровые логотипы – те, которые отражают точное написание имени компании или бренда, например, у фирм Microsoft, Sony, Ford, у белорусских фирм связи Велком, БелСел. Это хорошие логотипы и самые простые в разработке.

Внимание клиентов привлекается, когда логотип выступает зрительным представлением конкретной компании, дающем через долговременное позиционирование ответ на вопрос о том, какие услуги и какую продукцию компания продвигает.