Жизненный цикл товара и его фазы. Ассортимент и номенклатура

Товарный ассортимент – группа товаров, выполняющих схожие функции, предназначенных одним и тем же покупателям в определённом ценовом диапазоне через однотипные торговые заведения. Включает: 1. Виды – конечный продукт производственного цикла. 2. Подвиды по функциональным особенностям, уровню качества и цены. 3. Модификации или марки. Характеристики ассортимента:

- широта – систематизация товаров в соответствии с различиями на уровне добавленных характеристик; - длина (глубина) – количество вариантов исполнения товара в рамках отдельной ассортиментной группы, имеющих общую базовую функцию и различающихся добавленными характеристиками; - насыщенность – общее число товарных единиц, представленных по каждому варианту исполнения отдельного товара. Товарная номенклатура – совокупность всех ассортиментных групп и товарных единиц, предлагаемых фирмой. Характеристики: - широта – общая численность ассортиментных групп товара; - насыщенность – общее количество производимых товарных единиц во всех ассортиментных группах; - гармоничность – степень близости между товарами разных ассортиментных групп с точки зрения их назначения, требований к организации производства, каналам распределения и продвижения. Товарный каннибализм – процесс поглощения новым товаром рыночной доли существовавшего ранее товара.