Решение. Новая ситуация представлена на рис

Новая ситуация представлена на рис. 8.5.

Фирма-монополист может устанавливать так называемую «рекомендуемую цену» для торговцев. Это может быть как максимальная, так и минимальная цена перепродажи. Контроль уровня розничных цен позволяет оказывать влияние на конечный спрос и тем самым на прибыль производителя. Контроль уровня розничной цены позволяет снизить интенсивность конкуренции между торговцами за счет принудительного повышению розничной цены. Вследствие этого у каждого торговца остаются средства для проведения рекламной кампании. Назначение розничной цены выше уровня оптовой цены производителя гарантирует, что по крайней мере один торговец будет участвовать в рекламной кампании. Чем больше разница между устанавливаемой производителем розничной ценой и оптовой ценой, тем выше будут совокупные отраслевые расходы на рекламу, и тем выше в конечном итоге будет прибыль производителя.

Контроль уровня розничной цены ведет к увеличению спроса на рынке за счет его стимулирования со стороны торговцев, к росту вследствие этого прибыли и торговцев и производителя.

Фирма ABC продает свой товар конкурентным розничным продавцам, но с установленной розничной ценой, которая должна покрыть расходы фирмы на продвижение товара. Поэтому спрос для фирмы будет равен: Р_мон = Р_роз - 400/Q. Максимизируем прибыль фирмы ABC.

Условие первого порядка (MR_мoн = МС_мон) примет теперь вид MR = МС <=> 90 -2Q = 10.

Откуда получаем оптимальный объем продаж Q = 40 и розничную цену Р_роз = 50. Оптовая цена для розничных торговец будет равна монопольной цене: Р_мон = 40. Ответ

Потребительский излишек составит CS = 1/2*40*40 = 800 (треугольник). Прибыль фирмы (нижний прямоугольник).