 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Товарная концепция маркетинга
|
|
Насыщение рынка, как правило, сопровождается усилением конкуренции. При этом методы конкурентной борьбы только на уровне сбытовых усилий компании теряют свою эффективность. Необходимыми инструментами активных продаж становятся ассортимент и качество.
Товарная концепция основывалась на том, что потребитель будет приобретать те товары, которые обладают наивысшим качеством, лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками. Поэтому целью данной концепции является совершенствование качества товаров, эксплуатационных свойств и характеристик, за счет модернизации существующих товаров.
Таблица 2. Товарная концепция маркетинга
| Суть концепции | Любой товар может быть продан на рынке, если он хорошего качества |
| Особенности концепции | Усилия компаний направлены на товарную дифференциацию (совершенствование характеристик товара), для чего фирмы уже аккумулировали достаточно ресурсов |
| Цели производителя | Повышение качества товара, характеристик товара, ценных для потребителя |
| Способ достижения цели | Достигается путем технических разработок (инноваций), позволяющих выделить товар среди конкурентов по его качественным характеристикам |
| Современные условия применения | Может быть применена на любых типах рынка |
| Недостатки | Высокая цена товара на рынке (производитель возмещает расходы на разработку товара). Кроме того, производитель неспособен адекватно оценивать угрозу со стороны товаров-субститутов |
Основные характеристики:
- Концентрация усилий предприятия на производстве высококачественных товаров или оказании высококачественных услуг. Это попытка завоевать покупателей путем предложения самых лучших товаров в своей товарной категории.
- В области развития товара предприятие сосредотачивает усилия на функциональных особенности, качестве, новизне и репутации «самого лучшего» товара. Это происходит в условиях, когда цена не играет решающей роли для покупателя.
- Концепция применима в случаях широкого распространения товара на рынке, а также при использовании стратегии «ниша качества» (работа на небольшой части рынка).
- Трудно применить концепцию, если отсутствует общепринятое определение «самого лучшего» качества и когда большая часть покупателей предпочитает простые, дешевые товары более сложным и дорогим
- Концепция не применима при возможности использования товаров-заменителей или различных товаров одного направления
Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 532 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
