Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Развитие рынка требует появления новых производств, технологий, товаров и услуг. При этом меняется стратегия и тактика деятельности предприятия. В связи с этим возникает необходимость использовать рыночные принципы управления на всех уровнях деятельности предприятия. В связи с этим базовой концепцией деятельности предприятия становится ориентация не на производство, а прежде всего на маркетинг, что позволит предприятию максимально реализовать свои возможности путем ориентации всей деятельности на потребителя.
Концепция маркетинга – это система целей, принципов и методов управления, лежащих в основе работы предприятия, ориентированная на определенный способ деятельности на рынке и достижения целей предприятия.
В процессе становления рыночной экономики взгляды на маркетинговую деятельность и ее концепцию существенно изменились.
Исходя из исторических этапов развития маркетинга, выделяют несколько концептуальных подходов к его организации:
- производственная концепция;
- сбытовая концепция;
- товарная концепция;
- потребительская концепция;
- концепция социально-этического маркетинга;
- концепция маркетинга партнерских отношений.
Первые три концепции (производственная, товарная, сбытовая) применяются на предприятиях ориентированных, прежде всего на производство, а не на потребителя.
Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 291 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!