 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Производственная концепция маркетинга
|
|
На начальных этапах развития рынка, когда рынок был ненасыщен, спрос превышал предложение и носил количественный характер, покупатели конкурировали между собой.
Основное целью производственной концепции является совершенствование производства товаров за счет совершенствования производственного процесса и повышения эффективности системы распределения продукции. Данная концепция характеризуется производством и сбытом серийной продукции по доступной цене, за счет снижения издержек производства и реализации товара (основное конкурентное преимущество).
Таблица 1. Производственная концепция маркетинга
| Суть концепции | Любой товар будет пользоваться спросом, если он доступен по цене и широко представлен на рынке |
| Особенности концепции | Деятельность фирмы ориентирована только на возможности производства (не на потребности общества) |
| Способ достижения цели | Снижение себестоимости достигается путем увеличения производства и производительности труда |
| Современные условия применения | Товары массового спроса, рынок большой емкости |
| Недостатки | Узость товарного ассортимента на фоне роста производительности труда и объемов производства приводит к насыщению и перенасыщению рынка |
Основные характеристики:
- Сосредоточение усилий предприятия на производство максимального объема товаров с целью достижения экономии на масштабе производства, и следовательно, возможности снижения себестоимости и цены продукции.
- Сосредоточение усилий предприятия на количестве производимого товар, эффективности производства и низких ценах.
- Концепция применима в условиях дефицита товара и при значительном снижении себестоимости продукции. Следствием может быть увеличение показателей прибыльности или возможность снижения цены.
- Данная концепция характеризуется производством и сбытом серийной продукции по доступной цене, за счет снижения издержек производства и реализации товара (основное конкурентное преимущество).
Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 473 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
