ЕализациЯ исследованиЯ

Ќачало стадии обусловлено решением о продвижении новой программы или реализации выбранной стратегии в соответствии с установленными целЯми, бюджетом, и сроками выполнениЯ. Ќа этом этапе фокус исследованиЯ смещаетсЯ к решению таких вопросов как:

· соответствуют ли фактические показатели реализации программы маркетинга планируемым?

· каковы фактические объемы продаж в сравнении с планируемыми?

· на каких сегментах рынка объемы продаж оказались недостаточными?

· достигнуты ли были цели рекламных мероприЯтий?

· насколько эффективно были использованы каналы товародвижениЯ?

· имел ли место отказ каких либо торговых точек от реализации продукции?

· существует ли необходимость в продолжении программы маркетинга, должна ли она быть пересмотрена или расширена?

· удовлетворены ли потребители продуктом?

· есть ли необходимость в изменении потребительских свойств продукта?

· нужно ли пересмотреть рекламный бюджет?

· доступна ли цена продукта потребителю?

‚ целЯх повышениЯ эффективности исследованиЯ на этой стадии важно, чтобы длЯ всех элементов программы маркетинга были установлены определенные количественно измеримые цели. ’аким образом, длЯ обеспечениЯ определенного объема продаж должны быть поставлены цели по охвату какой-либо географической области; длЯ эффективной организации товародвижениЯ - по количеству торговых точек реализующих продукцию; длЯ организации рекламной компании - по достижению определенного уровнЯ сознаниЯ потребителей.

‘уществует несколько факторов, влиЯние которых необходимо учитывать при решении вопроса, нужно ли проводить маркетинговое исследование. ‚ некоторых ситуациЯх, нет нужды в проведении исследованиЯ. ”акторы, которые влиЯют на это решение, следующие:

“местность

€сследование не должно проводитьсЯ, только лишь с целью удовлетворениЯ любопытства или подтверждениЯ правильности принЯтых ранее решений. “местность обуславливаетсЯ поддержкой стратегических и тактических действий; то есть, ожиданием той информации, котораЯ будет востребована.

’ип и характер искомой информации

…сли информациЯ, требуемаЯ длЯ принЯтиЯ решений, уже существует в форме результатов исследований, проводимых длЯ других целей, к дополнительному исследованию обычно не прибегают.

‚ыбор времени

‚ случае если планируетсЯ производство нового продукта, все исследованиЯ по обоснованию решений относительно цены продукта, потребительских свойств этого продукта, его наименованиЯ и иных характеристик должны быть проведены задолго до этого.

Ќаличие ресурсов

‘тандарт маркетинговых исследований

‚ практике проведениЯ маркетинговых исследований не существует каких-либо стандартов. Ќапример, в ‚еликобритании каждаЯ консалтинговаЯ фирма имеет свой собственный отработанный стандарт исследований.