Тема 2. Роль и значение рекламы в маркетинговой деятельности фирмы

План:

1. Необходимость изучения дисциплины «Реклама и маркетинг».

2. История зарождения рекламы.

3. Сущность и определение рекламы.

4. Задачи, цели и функции рекламы.

5. Субъекты рекламы.

6. Типы рекламы.

7. Роль и значение рекламы в современных условиях.

8. (СРС в электронной виде). Основные этапы развития рекламы:

1.1.Зарождение рекламы в Древнем мире.

1.2.Реклама в средние века.

1.3.Западноевропейская и американская реклама нового времени.

1.4. Дореволюционная российская реклама.

1.5. Реклама советского периода (1917 – 1991 г.г.).

Основные термины: Международная ассоциации рекламы (IАА), исследовательские организации, средства массовой коммуникации

1. Необходимость изучения дисциплины «Реклама и маркетинг».

«Кто придумал рекламу? - Змей-Искуситель!

Ведь это он провел в раю первую в мире рекламную кампанию. Он разработал для Евы такую линию поведения и составил для нее такие привлекательные тексты, что клиент Адам просто не смог устоять. Мало того, рекламные идеи оказались такими действенными, что многие века бесчисленные поколения дочерей Евы пользуются ими почти без изменений!»

Для многих отечественных предприятий изучение и применение маркетинга необходимо в целях совершенствования их отношений на рынках.

В условиях быстро меняющейся рыночной ситуации и маркетинговой среды успех предприятий всецело зависит от умелого использования маркетинга.

Основные решения, применяемые в сфере маркетинга, охватывают следующее: изучение маркетинговой среды, изучение потребителей, конкуренции, товара, сбыта, цены и рекламы.

Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал важным фактором конкурентной борьбы.

В этих условиях, рассматривая все основы маркетинговой деятельности, реклама оказалась единственным инструментом воздействия на рынок.

Целью рекламы является реализация сбытовых и иных задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения информации, оформленной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая задуманную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Сфера деятельности рекламы включает исследование рынков, товаров на базе которых осуществляется стратегическое и тактическое планирование рекламы, выработку решений, определяющих возможность, целесообразность и эффективность применения тех или иных средств рекламы с учетом установленного бюджета, а также творческие разработки рекламных обращений.

Рынок сегодня характеризуется широким ассортиментом конкурирующих товаров. Динамика развития рынка требует все большего рекламного информирования. Поэтому предприятия вынуждены не только искать не занятые конкурентами «ниши», но и интенсифицировать свою рекламную деятельность, организовать и проводить компании более профессионально.

Сегодня требуется более глубокое изучение состояния рекламы, возможностей поиска резервов, выработки дальнейшего развитая рекламы.

А с целью расширения рекламной деятельности требуется создание для нее современной производственной базы, увеличение объемов и качества услуг по исследованию рынков, совершенствование организации рекламных компаний, а также повышению их эффективности.

Усиленно решать задачи в области рекламной деятельности представляется возможным лишь при условии изучения и грамотного профессионального применения накопленного теоретического опыта как отечественного, так и зарубежного.

Требованиями времен, заставившими производство ориентироваться на потребителя, можно объяснить стремительное развитие рекламы. Систематически информируя целевую потребительскую аудиторию, реклама устанавливает постоянную «обратную связь» между производителями и потребителями.

Реклама усиливает удовлетворенность от покупки. Ассоциации – символы престижа, которые она вкладывает в товар, оказывают благотворное воздействие на психику потребителя.

Благодаря рекламе, вызывающей реакцию общественности и инфраструктуры общества к производителю приходит ценная информация, которая дает возможность определить правильность или ошибочность его экономической и производственной политики.

Цель курса заключается в том, чтобы ознакомить студентов с теоретическими основами рекламной деятельности и помочь овладеть профессиональными практическими навыками по организации, управлению и планированию рекламы.

Основными задачами курса являются: определение целей и задач рекламы, исследование рекламы, планирование рекламы, изучение особенностей организации рекламных компаний, изучение форм, структуры, содержания рекламных обращений, изучение применения основных средств рекламы, изучение критериев выбора каналов распространения рекламы, изучение методики расчета рекламного бюджета, изучение функции структуры рекламных агентств, изучение методики оценки эффективности рекламы.

Полученные знания студенты могут использовать в своей профессиональной деятельности, находить эффективные решения в сфере бизнеса.