Мини-кейс. Необходимость в различных стандартах товаров находи­лась за пределами иностранной аквизиции Westinghouse Electric Corporation

Необходимость в различных стандартах товаров находи­лась за пределами иностранной аквизиции Westinghouse Electric Corporation. Стандарты на электрическое оборудо­вание в США отличались от стандартов, принятых во мно­гих зарубежных странах; соответствующие стандарты за рубежом часто были введены Международным Комитетом по Электричеству [International Electrical Committee, IEC). Оборудование, основанное на стандартах IEC, постепенно становилось все более компактным и менее затратным, чем стандартное американское оборудование. Это привело к предпочтению /ЕС стандартизованных товаров во многих развивающихся странах. Кроме пересмотра созданного в США контрольного механизма компания решила авизи­ровать немецкую компанию, специализирующуюся на конт­роле стандартов /ЕС для использования их на своем обо­рудовании.

Конечно, производители из развивающихся стран стал­киваются с противоположной проблемой — они должны увеличивать производительность своих товаров с целью соответствия стандартам индустриальных, развитых стран. В общем, необходимость повышения производительности становится все более очевидной, поскольку растут потреб­ности, в то время как возможности для упрощения това­ров часто менее очевидны для наблюдателей. Иногда, про­изводители должны внести такие изменения в дизайн, про­ектирование товаров для продаж их за рубежом, которые неочевидны для покупателя. Эти внутренние изменения в дизайне могут повысить использование товара или его про­изводительность, или адаптировать его к условиям новой окружающей среды.

I Мини-кейс

Как видно в случае с Westinghouse, различные электриче­ские стандарты требуют модификации и адаптации товара. В системе цветного телевизионного вещания американ­ская система не была принята во всем мире. В Европе стра­ны устанавливали французскую либо немецкую систему, каж­дая из которых требовала специального оборудования для приема телевизионного сигнала. RCA предложила только свои стандартные модели в Азии, не обратив внимания на тот факт, что Сингапур и Малайзия, две соседние страны, имели различные системы телевещания. Имея модель RCA, покупатель мог получать только изображение, без звука. Дистрибьюторы RCA вынуждены были несколько лет ждать, чтобы компания провела необходимые модификации.