Діагностика відповідності продукції інтересам суб'єктів ринку

У ринкових умовах конкурентоспроможність продукції залежить від ступеня відповідності не тільки інтересам споживачів, але й іншим суб'єктам ринку. Конкурентоспроможність продукції передбачає узгодження інтересів всіх суб'єктів ринку, у першу чергу: виробників, споживачів, суспільства (загальнонаціональні інтереси). Конкретна продукція в більшості випадків лише частково задовольняє інтереси вище наведених суб'єктів, які активно взаємодіють на ринку. Продукція може повністю влаштовувати одних і одночасно бути неприйнятної для інших (рис. 5.2).

Продукція, що найбільшою мірою відповідає інтересам всіх суб'єктів ринку, є найбільш конкурентоспроможною.

Оцінка ступеня відповідності продукції інтересам кожного із суб'єктів ринку здійснюється на основі аналізу відповідності цим інтересам певних характеристик продукції:

1. Кожним експертом визначаються характеристики продукції, за якими варто виконувати оцінку.

Рис. 5.2. Продукція різного ступеня відповідності інтересам суб'єктів ринку

2. Аналізуються виділені кожним експертом характеристики. Визначається перелік характеристик, за якими буде проводитися оцінка.

3. На основі обраних характеристик будуються оціночні таблиці окремо для оцінки відповідності інтересам кожного із суб'єктів ринку: споживачів, виробників, державних і суспільних інститутів. Такі таблиці будуються двох типів. Оціночна таблиця першого типу – для попарного порівняння характеристик (табл. 5.2). Оціночна таблиця другого типу – для оцінки відповідності характеристик продукції, що аналізується, інтересам суб'єкта ринку (табл. 5.3).

У таблицях першого типу оцінюють кожну з характеристик за шкалою:

"0" - характеристика в даному стовпчику важливіше, ніж характеристика в даному рядку;

"1" - характеристика в даному рядку важливіше, ніж характеристика в даному стовпчику.

Таблиця 5.2

Таблиця попарного порівняння характеристик продукції

Характеристики продукції	Х1	…	Хi	…	Хn	Сума
Х1		…		…
…	…		…	…	…	…
Хi		…		…
…	…	…	…		…	…
Хn		…		…

Таблиця 5.3