Социальная и политическая функция рекламы в современном обществе

Говоря о неэкономических ролях рекламы, трудно переоценить ее социаль­ную роль. Реклама регулярно и массированно воздействует на сознание абсолютного большинства населения. Ежедневное влияние рекламы на миллиарды потенциальных потребителей способствует формированию не только покупательских предпочтений. Реклама становится частью социальной информационной среды, которая участвует в становлении определенных стандартов мышления и формировании социального поведения различных слоев населения и каждого индивида в отдельности.

Министр Великобритании Уинстон Черчилль когда-то отметил: "реклама порождает потребности в более высоком уровне жизни, она ставит перед человеком цель обеспечить себя и свою семью лучшим жильем, лучшей одеждой лучшей едой. Она стимулирует его старательность и производительность. Она объединяет в плодотворный брачный союз такие вещи, которые в других обстоятельствах никогда бы не сошлись друг с другом»

Реклама перестает быть просто рекламой — она становится образом жизни

Современные реалии развития общества требуют признания значительной политической роли рекламы. И эта роль не сводится исключительно к эффекту политической рекламы, инструменты которой используются различными партия­ми, движениями и индивидуумами для достижения политических целей. Действительно, интенсивность и содержание политрекламы заметно влияют на расстановку политических сил в государственных органах власти. Но неоце­нимо также значение рекламы как важного фактора поддержания условий существования демократического государства. Уже очевидным стал факт, что независимая пресса является важнейшим элементом свободы слова во всех странах. Не зря независимые СМИ получили определение «четвертая власть». Можно в этой связи также напомнить, что во многих государствах со сформированным постиндустриальным обществом рекламу называют «пятой властью». Это в полной сте­пени отражает политическую роль рекламы в современном мире. В основе этого феномена — экономическая природа. Получение СМИ платы за рекламу от множества рекламодателей позволяет им проводить самостоятель­ную независимую политику, не согласовывая ее ни с органами государственной Власти, ни с олигархами. Например, по данным Союза журналистов России в 1990-Х гг., от 60 до 80% доходов российских средств массовой информации составляли рекламные поступления. По мнению некоторых экспертов, К 2006 г. данный показатель возрос до 85-90%.