Организационно правовые формы коммерческих предприятий

Законодательством предусмотрены конкретные формы предпринимательской деятельности.

Единоличное предприятие – юридическое лицо, созданное одним учредителем, действует на основании Устава. Возможна регистрация единоличного предприятия в различных организационно-правовых формах в зависимости от формы ответственности.

1. Товарищество – объединение нескольких лиц для совместной коммерческой деятельности. Право голоса зависит от размера пая. Прибыли и убытки распределяются пропорционально паям.

Полное товарищество – каждый товарищ лично участвует в делах товарищества и несет полную ответственность по обязательствам не только вложенным капиталом, но и всем своим имуществом

Коммандитное товарищество (на вере) – это объединение состоящее из полных товарищей и товарищей, несущих ответственность только в пределах своих вкладов.

Руководят товариществом только полные товарищи. Учредительный договор подписывается всеми полными товарищами.

2. ООО – форма объединения отдельных капиталов в общий, т.е. объединение капиталов, а не лиц. Участники общества несут ответственность по его обязательствам только своим вкладом, а не всем имуществом, т.е. несут ограниченную ответственность. Количество голосов пропорционально доле в Уставном капитале.

3. АО – общество, в котором доля каждого участника выражена в акциях (ценные бумаги). Количество голосов пропорционально акциям. Общая номинальная стоимость, выпускаемых акций должна быть равна сумме уставного фонда АО. Прибыль в дивидендах с каждой акции.

ЗАО – фирма, акции которой распространяются по закрытой подписке среди определенного круга лиц. Акции могут переходить от одного лица к другому, только с согласия большинства акционеров.

ОАО – фирма, акции которой распространяются по открытой подписке. Купить акцию и стать акционером может любой человек.

Акционерные общества имеет смысл создавать в случаях, когда в создании бизнеса участвует большое кол-во учредителей.

4. Дочерние и зависимые общества - общество признается дочерним, если другое общество имеет возможность определять его решения в силу преобладающего участия в уставном капитале или в силу заключенного договора. Дочерние общества не отвечают по долгам основного общества.

Зависимым общество признается в тех случаях, если другое общество имеет более 20% голосующих акций АО или 20% уставного капитала ООО

5. Кооперативы – добровольное объединение граждан на основе членства для производственной или иной хоз. деятельности.

6. ПБОЮЛ (предприниматель без образования юр.лица) –предприниматель, зарегистрировавший название фирмы и вид деятельности. Его доход облагается налогом по ставке для физ.лица.

7. Малые предприятия – имеют налоговые льготы и упрощенный порядок расчета налогов. Ограничения по штату

8. Унитарное предприятие – коммерческая организация, не наделенная правом собственности на закрепленное за ней имущество. Имущество этого предприятия явл. неделимым и находится в гос. или муницип. собственности.

10. Основы рекламы.

Основные понятия в рекламе. Цели, задачи, функции. Роль рекламы в развитии общества. Типология рекламы.

Реклама – это платное, однонаправленное, не личное обращение, осуществялемое через средства распространения, имеющие целью формирование имиджа, благоприятного отношения, увеличения сбыта, кол-ва продаж.

Целевая аудитория – группа людей, объединенная общими параметрами, на которых ориентированно рекламное послание.

Различают целевую аудиторию и целевой рынок – люди, которые придут и станут покупать.

Товарный знак – зарегистрированные изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров.

Логотип – оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы или отдельного товара.

Фирменный блок – традиционное часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля (чаще товарная эмблема и логотип)

Слоган – представляет собой постоянно используемый фирменный девиз

Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров или услуг, всей исходящей от фирмы информации, её внутреннего и внешнего оформления.

Преимущества:

-помогает ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно находить товар фирмы;

-позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары;

-повышает эффективность рекламы;

-положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду рекламы.

Фирменный стиль включает:

- слоган (короткая фраза, её цель – мотивировать потребителя на приобретение товара);

- цвет (делает элементы фирменного стиля более привлекательными, запоминающимися);

- логотип (содержит графический элемент и название);

- брэнд-нейм (имя товара);

- шрифт;

- компановка.

В рекламе цели:

1. Стратегические – глобальные перед рекламной деятельностью вообще

- экономические – если рекламная кампания непосредственно влияет на экономические показатели деятельности фирмы

- внеэкономические – если рекламная кампания неспособна повлиять на экономические показатели, то такие цели относим к внеэкономическим (в коммерческой, политической, социальной сферах)

2. Тактические – перед рекламной кампанией в конкретной ситуации

К экономическим целям рекламы относят:

- стимулирование сбыта

- увеличение кол-ва продаж

- влияние на прибыль предприятия

- информирование о товарах, услугах, ценах, гарантиях

- формирование распознаваемости, запоминаемости, притягательной и агитационной силы бренда

К внеэкономическим целям относят:

- формирование имиджа

- создание благоприятного отношения к фирме, к марке

- создание благоприятной среды деятельности фирмы

- создание и поддержка благоприятных отношений на предприятии

- продвижение социальных идей

- формирование благоприятного климата в обществе в целом

- продвижение имиджей политиков и партий

- продвижение политических идей

В рамках стратегических целей рекламы формируются тактические цели или задачи рекламы. Некоторые примеры возникающих задач в рамках рекламной кампании:

- Создать условия для быстрого распознавания товара в местах продажи по упаковке, товарному знаку

- Стимулировать большое количество покупок, покупок нескольких наименований или более частые покупки

- Поднять уровень распознаваемости до 80%

Функции рекламы:

Функции рекламы зависят от жизненного цикла товара:

1) Товар выходит на рынок:

- Информационная функция

- Стимулирующая (сравнительная и увещевательная, т.е. большое число аргументов)– направлена на увеличение кол-ва продаж