![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
Законодательством предусмотрены конкретные формы предпринимательской деятельности.
Единоличное предприятие – юридическое лицо, созданное одним учредителем, действует на основании Устава. Возможна регистрация единоличного предприятия в различных организационно-правовых формах в зависимости от формы ответственности.
1. Товарищество – объединение нескольких лиц для совместной коммерческой деятельности. Право голоса зависит от размера пая. Прибыли и убытки распределяются пропорционально паям.
Полное товарищество – каждый товарищ лично участвует в делах товарищества и несет полную ответственность по обязательствам не только вложенным капиталом, но и всем своим имуществом
Коммандитное товарищество (на вере) – это объединение состоящее из полных товарищей и товарищей, несущих ответственность только в пределах своих вкладов.
Руководят товариществом только полные товарищи. Учредительный договор подписывается всеми полными товарищами.
2. ООО – форма объединения отдельных капиталов в общий, т.е. объединение капиталов, а не лиц. Участники общества несут ответственность по его обязательствам только своим вкладом, а не всем имуществом, т.е. несут ограниченную ответственность. Количество голосов пропорционально доле в Уставном капитале.
3. АО – общество, в котором доля каждого участника выражена в акциях (ценные бумаги). Количество голосов пропорционально акциям. Общая номинальная стоимость, выпускаемых акций должна быть равна сумме уставного фонда АО. Прибыль в дивидендах с каждой акции.
ЗАО – фирма, акции которой распространяются по закрытой подписке среди определенного круга лиц. Акции могут переходить от одного лица к другому, только с согласия большинства акционеров.
ОАО – фирма, акции которой распространяются по открытой подписке. Купить акцию и стать акционером может любой человек.
Акционерные общества имеет смысл создавать в случаях, когда в создании бизнеса участвует большое кол-во учредителей.
4. Дочерние и зависимые общества - общество признается дочерним, если другое общество имеет возможность определять его решения в силу преобладающего участия в уставном капитале или в силу заключенного договора. Дочерние общества не отвечают по долгам основного общества.
Зависимым общество признается в тех случаях, если другое общество имеет более 20% голосующих акций АО или 20% уставного капитала ООО
5. Кооперативы – добровольное объединение граждан на основе членства для производственной или иной хоз. деятельности.
6. ПБОЮЛ (предприниматель без образования юр.лица) –предприниматель, зарегистрировавший название фирмы и вид деятельности. Его доход облагается налогом по ставке для физ.лица.
7. Малые предприятия – имеют налоговые льготы и упрощенный порядок расчета налогов. Ограничения по штату
8. Унитарное предприятие – коммерческая организация, не наделенная правом собственности на закрепленное за ней имущество. Имущество этого предприятия явл. неделимым и находится в гос. или муницип. собственности.
10. Основы рекламы.
Основные понятия в рекламе. Цели, задачи, функции. Роль рекламы в развитии общества. Типология рекламы.
Реклама – это платное, однонаправленное, не личное обращение, осуществялемое через средства распространения, имеющие целью формирование имиджа, благоприятного отношения, увеличения сбыта, кол-ва продаж.
Целевая аудитория – группа людей, объединенная общими параметрами, на которых ориентированно рекламное послание.
Различают целевую аудиторию и целевой рынок – люди, которые придут и станут покупать.
Товарный знак – зарегистрированные изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются его владельцем для идентификации своих товаров.
Логотип – оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы или отдельного товара.
Фирменный блок – традиционное часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля (чаще товарная эмблема и логотип)
Слоган – представляет собой постоянно используемый фирменный девиз
Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров или услуг, всей исходящей от фирмы информации, её внутреннего и внешнего оформления.
Преимущества:
-помогает ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно находить товар фирмы;
-позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары;
-повышает эффективность рекламы;
-положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду рекламы.
Фирменный стиль включает:
- слоган (короткая фраза, её цель – мотивировать потребителя на приобретение товара);
- цвет (делает элементы фирменного стиля более привлекательными, запоминающимися);
- логотип (содержит графический элемент и название);
- брэнд-нейм (имя товара);
- шрифт;
- компановка.
В рекламе цели:
1. Стратегические – глобальные перед рекламной деятельностью вообще
- экономические – если рекламная кампания непосредственно влияет на экономические показатели деятельности фирмы
- внеэкономические – если рекламная кампания неспособна повлиять на экономические показатели, то такие цели относим к внеэкономическим (в коммерческой, политической, социальной сферах)
2. Тактические – перед рекламной кампанией в конкретной ситуации
К экономическим целям рекламы относят:
- стимулирование сбыта
- увеличение кол-ва продаж
- влияние на прибыль предприятия
- информирование о товарах, услугах, ценах, гарантиях
- формирование распознаваемости, запоминаемости, притягательной и агитационной силы бренда
К внеэкономическим целям относят:
- формирование имиджа
- создание благоприятного отношения к фирме, к марке
- создание благоприятной среды деятельности фирмы
- создание и поддержка благоприятных отношений на предприятии
- продвижение социальных идей
- формирование благоприятного климата в обществе в целом
- продвижение имиджей политиков и партий
- продвижение политических идей
В рамках стратегических целей рекламы формируются тактические цели или задачи рекламы. Некоторые примеры возникающих задач в рамках рекламной кампании:
- Создать условия для быстрого распознавания товара в местах продажи по упаковке, товарному знаку
- Стимулировать большое количество покупок, покупок нескольких наименований или более частые покупки
- Поднять уровень распознаваемости до 80%
Функции рекламы:
Функции рекламы зависят от жизненного цикла товара:
1) Товар выходит на рынок:
- Информационная функция
- Стимулирующая (сравнительная и увещевательная, т.е. большое число аргументов)– направлена на увеличение кол-ва продаж
Дата публикования: 2015-01-24; Прочитано: 222 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!