Студопедия.Орг Главная | Случайная страница | Контакты | Мы поможем в написании вашей работы!  
 

Параметры отрасли при привлекательности отрасли



1. рост

2. Технолог стабильность

3. Прибыльность

4. размер

По аналогии оценивают конкурентную позицию стратеги­ческой бизнес единицы (СЕБ) в отрасли.

При этом в колонки таблицы заносят ключевые факторы успеха и определяют веса факторов, отражающие степень их значимости для достижения в отрасли устойчивой конку­рентной позиции (сумма весов должна быть равна единице).

Для каждого фактора оценивают его конкурентную силу (от 1 до 5). Оценка 5 означает, что по данному ключевому фактору успеха стратегическая единица бизнеса имеет силь­ную конкурентную позицию. Оценка 1 - соответствует очень слабой позиции по оцениваемому фактору.

пример расчета конкурентной по­зиции СЕБ в отрасли.

Ключевые факторы   Относительный Оценка  
успеха вес конкурентной Взвешенная оценка
  Силы  
1. Исследователь- 0,3   0,3' 5 = 1,5
ский потенциал      
(ноу-хау)      
2. Издержки 0,2   0,2' 2 = 0,4
производства      
3. Качество 0,2   0,2·3 = 0,6
продукции      
4. Доля рынка 0,3   0,3' 1 = 0,3
Интегральная оценка конкурентной позиции фирмы 1,5+0,4+0,6+0,3=2,8

После того, как получены интегральные оценки привлека­тельности отрасли и конкурентной позиции каждой СЕБ, строится матрица. Внутри матрицы выделяют девять квадра­тов.

Анализируемые бизнесы могут отображаться на сетке мат­рицы в виде кругов: размер каждого круга пропорционален объему продаж на данном рынке. Доля конкретного бизнеса организации изображается как конкретный сегмент соответ­ствующего круга.

Рисунок показывает, что модель McKiпsey выделяет три ти­па стратегических позиций:

~победuтель (высокий приоритет инвестирования);

~промежсуточный (средний приоритет инвестирова­ния);

~проuгравшuй (низкий приоритет инвестирования).





Дата публикования: 2015-02-03; Прочитано: 498 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!



studopedia.org - Студопедия.Орг - 2014-2024 год. Студопедия не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования (0.005 с)...