Билет17, 18

Существует зависимость между изменением цены и тем количеством товара, на которое люди увеличивают или уменьшают свои покупки. Это понятие обозначается какценовая эластичность спроса.Эластичность означает интенсивность реакции покупателей. Если небольшое из­менение цены сильно изменяет объем по­купок, то спрос эластичен. Если даже очень большое изме­нение цены лишь ненамного изменяет объем покупок, то го­ворят, что спрос неэластичен.

Ценовая эластичность спроса =

изменение покупок в % изменение цены в %

Например, цена масла увеличилась на 10%, что привело к сокращению количества продаваемого масла на 5%. Эластичность спроса в этом случае равняется 5%: 10% = 0,5

Варианты эластичности спроса:

1. Неэластичный спрос имеет место, когда приобретае­мое количество товара увеличивается меньше, чем на 1% на каждый процент снижения цены этого товара (слабая реакция). Коэффициент эластичности меньше 1 (см. рис. 7).

2. Эластичный спрос имеет место, когда спрос возрастает больше, чем на 1% на каждый 1% снижения цены ( сильная реакция). Коэффициент эластичности больше 1 (см. рис. 8).

3. Единичная эластичность имеет место, когда покупае­мое количество вырастает на 1% при снижении, цены на 1% (см. рис.9).

P   Q Эластичный спрос Рис.7

P   Q Неэластичный спрос Рис.8

Эластичность спроса является чрезвычайно важным по­казателем для продавцов, которые хотят выявить последст­вия влияния изменения цен на получаемую ими выручку. Когда эластичность спроса на товар выше 1, то даже небольшое снижение цены увеличивает стоимость продаж и совокупную выручку. Когда эластичность спроса меньше 1, то любое снижение цены сокращает стоимость про­даж данного товара и снижает совокупную выручку. Наобо­рот, повышение цены имеет смысл при неэластичном спросе (эластичность спроса меньше 1). В этом случае возрастет стоимость продаж. При эластичном спросе (эластичность выше 1) нет смысла повышать цену, так как снизится объем продаж.