Аспекты рекламной деятельности Республики Беларусь

В условиях глобализации усиливается необходимость повышения конкурентоспособности продукции отдельных государств. Важную роль в этом процессе занимает рекламная деятельность.

Сейчас рекламный рынок России, например, по объему занимает 11 место в мире, уступая Германии, Великобритании, Франции, Италии и Испании. А объем его в 2006 году составляет 175 миллиардов рублей.

Что касается затрат на рекламу, то в России они вдвое ниже, чем в Европе и на порядок меньше, чем в США. Рекламные затраты на одного человека в США - $600,в Японии - $300, в Европе - от $200 до 350, а в России - $45.

На этом фоне Беларусь смотрится весьма скромно с объемом порядка $10 млн. Вероятно, причина отсутствия сколь-нибудь заметных успехов в области рекламы кроется отнюдь не в недостаче экономического роста в республике. Ее быстрому и динамичному развитию в Республике Беларусь, скорее всего, препятствуют консерватизм нашего менталитета, опасение рекламодателей попасть в поле зрения налоговых органов, малый объем рынка в целом, а также законодательство. Именно несовершенство последнего вызывает наибольшее количество проблем.

Об актуальнocти темы пpавoвoгo pегулиpoвания pекламнoй деятельнocти cвидетельcтвует вoзpаcтающее кoличеcтвo cпopoв, cвязанныx c применением закoнoдательcтва o рекламе. В 1752 году в Англии был принят первый закон о рекламе. В законе говорилось, какой товар, где рекламировать.

С каждым годом в Республике Беларусь увеличивается количество рекламных агентств. В связи с этим возникают различные проблемные ситуации и вопросы. И для продуктивного функционирования рекламного рынка все они должны быть предусмотрены законодательством.

Нельзя все же не отметить работу нашего правительства над искоренением недостатков законодательных аспектов рекламной деятельности. Построение законов о рекламе в Беларуси основано на примере аналогичных проектов в России. Также учитывается опыт более умудренных западных коллег.

Опорным документов в области рекламной деятельности является закон Республики Беларуси "О рекламе" от 18 февраля 1997 г. N 19-З (в ред. Закона Республики Беларусь от 28.11.2003 N 249-З), который регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения на территории Республики Беларусь рекламы на рынках товаров, работ и услуг (далее - товары), включая рынки банковских, страховых и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами граждан (физических лиц) и юридических лиц, а также рынки ценных бумаг. Аналогичные правовые акты имеются почти во всех странах мира.

Наравне с правовым на рекламную деятельность влияет также психологический фактор. Психологию рекламы можно отнести к числу отраслей прикладной науки, популярность которых постоянно возрастает. Однако ее методологические и теоретические основы в современной научной литературе до сих пор четко не определены, в частности, неясны предмет и основные задачи, что неизбежно сказывается на выборе методов работы специалистов на практике. Многие рекламисты искренне убеждены, что психология рекламы прежде всего должна разрабатывать и использовать приемы психологического воздействия, направленные на стимулирование продаж товаров и услуг, которое оплачивает рекламодатель. В частности, "на ура" проходят вопросы применения таких технологий, как NLP, различные формы гипноза, воздействие на подсознание с помощью всевозможных технических средств и прочее. Иногда элементарный обман, основанный на искажении информации, необоснованных преувеличениях, манипулировании собеседником во время переговоров также относят к психологии рекламы. При этом этические и правовые аспекты, регулирующие как саму рекламную деятельность, так и деятельность психологов рекламы, зачастую игнорируются. Вообще психология рекламы сегодня используется в значении "как бы больше товара продать".

Сосункевич О.И.

БГЭУ (Минск)