Основные выгоды использования товарного знака для производителя, потребителя и сферы торговли

Осн. выгоды исп-я ТЗ для производителя:

- созд-е имиджа предприятия и товара

- более эфф-я политика продаж

- возм-ть получ. дохода от продажи прав на исп-е ТЗ другими фирмами

- спрос на мароч. тов. меньше подвержен рыночным колебаниям

- мароч. товары редко бывают вовлечены в ценовую конкуренцию

- объем продаж мороч товаров меньше зависит от усилий торг. персонала.

Выгоды исп-я ТЗ для потреб-ля:

·низкий риск покупки товара низкого кач-ва

·упрощение выбора товара

·мароч. товары широко представлены в магазинах

·марочный товар яв-ся носителем НТП.

Преимущества для сферы торговли:

- более высокая наценка

- быстрый складской оборот

- сокращение собств. усилий по продвиж-ю товара.

Рыночная стоимость товарного знака и методы ее оценки.

Рыночная стоимость ТЗ – это потенц. капитализированная стоим-ть полных прав на исп-е ТЗ в течение срока действия регистрации ТЗ, определ. на основе прогнозир-я наиб. вероятн. прибылей, оценки технич. и эконом. риска.

Методы оценки рыночной стоим-ти:

·затратный. Оценке по сумме затрат на созд-е или приобрет-е и внедрение ТЗ, а также на его патентование и юридич. оформление. Данный вид оценки исп-ся при выборе способа исп-я ТЗ «свой» или «чужой».

·доходный. Оценка по ур-ню доп. дохода, получ. от исп-я ТЗ

·сравнительный. Оценка по стоимости выбранного аналога.