Функции товарных знаков

Можно выделить следующие основные функции товарных знаков: индивидуализация товара и его производителя; информационно-рекламная; гарантия качества; охранная.

Индивидуализация товара и его производителя. Данная функция заключается в выделении обозначенного товара из совокупности однородной продукции.

Для выполнения данной основной функции товарный знак должен выполнять ряд вспомогательных:

– создавать различия. Различия, существующие между товарными знаками, призваны заставить потребителя осознать, что данное конкретное изделие отличается от других, аналогичных ему. Эту функцию знаки выполняют параллельно с другими средствами идентификации товара: упаковкой, формой, цветом;

– давать товарам имена. Потребители идентифицируют изделия по произношению слов или по словесному обозначению изображений, избранных в качестве товарного знака;

– облегчать опознание товара;

– облегчать запоминание товара.

Информационно-рекламная функция. Для выполнения этой функции сам товарный знак должен стать объектом рекламы, т. е. использоваться во всех своих визуальных проявлениях: на товаре, упаковке, вывесках, световой и телевизионной рекламе, объемных сувенирах, печатных изданиях, оформлении выставочных и торговых

помещений и т. д. Товарный знак указывает на происхождение продукта и сообщает информацию о товаре, о предприятии.

Гарантия качества. По данным опроса 60 % покупателей связывает товарный знак с высоким качеством товаров, 30 % – с высоким качеством и известностью фирмы, и только 10 % вообще не обращают внимания на товарный знак. Товарный знак как бы символизирует стабильность качественных характеристик и свойств продукта, обусловленных техническим уровнем производства, квалификацией кадров, конструкторским уровнем изделия и т. д.

Если нарушается связь «товарный знак – качество товара», знак превращается в средство, отталкивающее потребителя от данного продукта. Такое действие товарного знака может проявляться даже тогда, когда качество изделия уже восстановлено.

Охранная функция. Товарный знак относится к объектам интеллектуальной собственности и охраняется патентными законами всех стран мира. В Республике Беларусь Закон «О товарных знаках и знаках обслуживания» был принят 27.10.2000 г. Право на товарный знак удостоверяется свидетельством. В соответствии с существующими международными правилами фирмы, осуществляющие свою предпринимательскую деятельность на внешнем рынке, должны зарегистрировать свой товарный знак во всех странах, где они такую деятельность проводят. Правила международной регистрации товарного знака гласят, что товарный знак, зарегистрированный в одной из стран, подписавших Мадридскую конвенцию 1981 г., представляется для регистрации во все другие станы – члены конвенции при условии,

что он признан пригодным для регистрации в других странах.

4.5. Статья 1 «Закона о товарных знаках и знаках обслуживания». Где регистрируется товарный знак.

1. Товарный знак и знак обслуживания (далее - товарный знак) - обозначение, способствующее отличию товаров или услуг (далее - товары) одних юридических или физических лиц от однородных товаров или услуг других юридических или физических лиц.
2. В качестве товарных знаков регистрируются обозначения, которые могут быть представлены в графической форме: словесные, включая имена собственные, буквенные, цифровые, изобразительные, сочетания цветов, объемные обозначения, включая форму товара или его упаковку, а также комбинации таких обозначений.
3. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Правовая охрана товарного знака (ТЗ) в Республике Беларусь осуществляется на основании его регистрации в Национальном центре интеллектуальной собственности Республики Беларусь в порядке, установленном законодательством о товарных знаках, или в силу международных договоров Республики Беларусь. Свидетельство на товарный знак удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве, и содержит изображение товарного знака.