Требования к товарному знаку

1. Индивидуальность. ТЗ не д.б. похож на фирменный знак кого-либо из конкурентов.

2. Простота. ТЗ должен легко восприниматься, распознаваться среди других, запоминаться, не искажаться при воспроизведении. В нем не должно быть большого числа переплетающихся линий, мелких деталей.

3. Краткость. Логотипы д.б. краткими, т.к. длинное слово плохо запоминается и неудобно с графической точки зрения.

4. Выраз-ть и наглядность

5. Узнаваемость

6. Привлекательность

7. Правовая защищенность. Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться им: продавать, предоставлять во временное пользование, в том числе — по лицензионному договору, использовать в рекламе, печатных изданиях, на вывесках и т.д.

Принятие решения об использовании товарного знака, выбор его вариантов и вида по способу обозначения.

Это 4 этап в разработке ТЗ.

Включает в себя 3 варианта:

1. Создать собственный ТЗ

2. Продать ТЗ посреднику, который присвоит товару свою частную марку

3. Продать часть товара под своей маркой и часть под частной маркой.

Если фирма решила создать свой ТЗ, то необходимо выбрать подход для обозначения разных товаров. Сущ-ет 4 подхода:

- индивид. марочное название – каждый товар имеет свое название («Спартак», «Проктер энд Гэмбл».).

Достоинство: в случае неудачи одного товара, ущерб не наносится остальным.

- единое марочное название для всех товаров («Атлант», «Горизонт», «Витязь»). Достоинство: снижение издержек. Мы один раз разрабатываем марку и один раз за неё платим.

- коллективное марочное название для товарных семейств (используется при выпуске разных ассортиментных групп или для товаров различного качества) (косметика Белита-Витекс)

- торговое название фирмы с индивидуальными марками товаров («Форд», Loreal + название группы)