Определение товарной марки, типы обозначения товарной марки

Товарная (торговая) марка – это имя, знак, символ, рисунок, любое графическое изображение или их сочетание, которые идентифицируют продукцию производителя и услуги продавца.

Существуют 4 типа обозначения марок:

1) фирменное имя – слово, буква или группа слов, букв, которые могут быть произнесены («Луч», «Коммунарка»);

2) фирменный знак – это символ, рисунок, отличительный цвет, обозначение. Фирменный знак можно опознать, но нельзя произнести (автомобильные эмблемы);

3) торговый образ – это персонифицированная товарная марка, включающая имя владельца предприятия или создателя товара. «Довгань», «Савушкин продукт»);

4) товарный знак – это фирменное имя, фирменный знак, торговый образ или их сочетание, защищенные юридически. Для потребителя марка означает доверие, стабильность, определенный спектр ожиданий.

Проводимые опросы потребителей свидетельствуют, что покупатель приобретает тот продукт, товарный знак которого ему знаком, а среди незнакомых – наиболее привлекательный товарный знак.

Известные и признанные товарные знаки служат надежным гарантом и отличной рекламой для фирмы.