Сюжетні рішення телерекламних звернень стосовно безрецептурних препаратів

Рекламна інформація, що її передають на телеканалах, відіграє важливу роль у реа­лізації безрецептурних препаратів. Вона має експресивний характер і здійснює сильний емоційний вплив на можливих споживачів завдяки поєднанню зображення, звуку і руху, можливості охоплення широкої аудиторії.

Головним рушійним фактором реклами є її розміщення в найпопулярніших переда­чах. На першому місці за популярністю у відвідувачів аптек - художні фільми, далі -інформаційні, розважальні, музичні та інші передачі.

Найбільшу привабливість має красиво знята реклама, потім реклама нового лікар­ського засобу, присутність гумору в рекламі, незвичний сюжет.

Стильові вирішення конкретного телерекламного звернення можуть бути дуже різ­ними:

• сценки з життя: розділити радість святкування дня народження сина батькові допомагає розчинний Ефералган, який швидко тамує головний біль;

• використання дітей як активних персонажів: лікувальний бальзам авторитетно пропонує дорослим маленька дівчинка. При цьому в рекламному лозунгу викорис­товується перефразоване народне прислів'я: "Устами дитини - бальзам Біттнера, щоб дорослі не хворіли";

• наведення цифр: телеглядачів активно переконують, що лікувальний бальзам став доступнішим, оскільки ціни знижені на 40 %;

• присутність наукової термінології: "АЦЦ - високоефективний муколітик з анти­оксидантними і антитоксичними властивостями";

• використання символічного персонажа: мультиплікаційна аптечка пропонує від кашлю Пакселадин, мультиплікаційні динозавр і жирафа - відповідно Маалокс від печії та Себідин від захворювання горла;

• "відштовхування" від негативних явищ: "Коли повітря насичене шкідливими речо­винами, чи варто випускати дитину на вулицю?" - запитує Мультивітамінол;

• використання гіперболізованого почуття колективізму: "Усе більше людей купля­ють вітаміни Плюс", "Кожна мати знає, що проти жару... ефективний дитячий Панадол";

• використання пересічних персонажів: вітаміни Плюс купує студентка, яка ніколи не хворіє, для маленького братика, а також парубок, що регулярно відвідує спорт­зал, і пенсіонер із серцевою недостатністю;

• заклик до здійснення вчинку: "Горло болить? Вихід один - вам необхідний Себідин!" тощо.