Порядок реклами лікарських засобів для населення в Україні

В аптеках та їх структурних підрозділах забороняється реклама лікарських засобів. Проте у залі обслуговування населення на вітринах, у скляних та відкритих шафах тощо (до яких не має доступу населення) дозволяється розміщувати лікарські засоби, що відпускаються без рецепта лікаря, та ті, що відпускаються за рецептом лікаря з обов'яз­ковою позначкою "Відпуск за рецептами лікаря".

Особливості рекламування лікарських засобів і виробів медичного призначення визначає стаття 21 Закону України "Про рекламу" (редакція 2003 р. із змінами). Поло­ження цієї статті поширюється на рекламу, призначену для кінцевих споживачів.

Згідно із Законом дозволяється реклама лише:

• лікарських засобів, які дозволені до застосування в Україні;

• лікарських засобів, які відпускаються без рецепта лікаря;

• виробів медичного призначення, застосування яких не потребує спеціальних знань та підготовки.

Забороняється реклама лікарських засобів, які відпускаються за рецептом лікаря. Реклама лікарських засобів і виробів медичного призначення повинна містити:

• об'єктивну інформацію про лікарський засіб, подану так, щоб було зрозуміло, що наведене повідомлення є рекламою лікарського засобу;

• повну фармакологічну назву лікарського засобу та назву виробника;

• вимогу про необхідність консультації з лікарем перед застосуванням лікарського засобу.

Заборонено в рекламі про лікарські засоби і вироби медичного призначення вказувати:

• дані про терапевтичні ефекти стосовно захворювань, які не піддаються або важко піддаються лікуванню;

• дані, які можуть справляти враження, що за умови вживання засобу (виробу) кон­сультація з фахівцем не обов'язкова;

• дані про те, що ефект від його вживання гарантований;

• зображення зміни людського тіла або його частин внаслідок хвороби, поранень;

• тверджень, що сприяють виникненню або розвитку страху захворіти чи погіршити стан свого здоров'я через невикористання рекламованих лікарських засобів і виро­бів медичного призначення;

• тверджень, що сприяють можливості самостійного встановлення діагнозу для хво­роб, патологічних станів людини та їх самостійного лікування з використанням рекламованих лікарських засобів і виробів медичного призначення;

• посилань на лікарські засоби і вироби медичного призначення як на найефектив­ніші, найбезпечніші, виняткові та з відсутністю побічних ефектів;

• порівнянь з іншими лікарськими засобами і виробами медичного призначення з метою посилення рекламного ефекту;

• посилань на конкретні випадки вдалого застосування лікарських засобів і виробів медичного призначення;

• рекомендацій або посилань на рекомендації медичних працівників, науковців, медичних закладів та організацій щодо рекламованих лікарських засобів і виробів медичного призначення;

• спеціальних виявлень подяки, вдячності, листів, уривків з них із рекомендаціями, розповідями про застосування та результати дії рекламованих лікарських засобів і виробів медичного призначення від окремих осіб;

• зображень і згадок імен популярних людей, героїв кіно-, теле- та анімаційних філь­мів, авторитетних організацій, інформації, що може вводити споживача в оману відносно складу, походження, ефективності, патентної захищеності лікарського засобу.

У рекламі лікарських засобів і виробів медичного призначення забороняється участь лікарів та інших професійних медичних працівників, а також осіб, зовнішній вигляд яких імітує зовнішній вигляд лікарів.

Забороняється вміщувати в рекламі лікарських засобів інформацію, яка дозволяє припустити, що лікарський засіб є харчовим, косметичним або іншим споживчим про­дуктом, або що безпечність чи ефективність цього засобу обумовлена природним похо­дженням.

У рекламі косметичних засобів, харчових продуктів, вітамінних та інших харчових добавок забороняється посилання на те, що вони мають лікувальні властивості, якщо такі властивості не підтверджені у встановленому законодавством порядку.

Розповсюджувачі реклами не можуть поширювати рекламу лікарських засобів, якщо рекламодавець не надав розповсюджувачу реклами копії ліцензії на виробництво чи реа­лізацію, засвідченої у встановленому порядку.