Источники доходов в профессиональном спорте. Показатели эффективности системы соревнований в профессиональном спорте

1. Один из основных и постоянных источников доходов в профессиональном спорте – реализация билетов на соревнования. Даже стремительное развитие телевидения не смогло оказать негативного влияния на их посещаемость. Например, в НБА начиная с 1983г. Средняя посещаемость игр постоянно растет.

Посещаемость соревнований обуславливается многими факторами:

- количеством и составом население в городе, где размещается команда;

- популярностью вида спорта;

- уровнем доходов населения и стоимостью билетов;

- наличием в командах звезд и суперзвезд;

- удобством и комфортностью мест на спортивных аренах;

- дополнительными услугами и пр.

Цены на билеты колеблются в очень большом диапазоне и зависят от популярности команды, комфортности того или иного спортивного сооружения, конкретного места и других факторов. Так, цены на билеты на матч команд НБА колеблются от 2 до 350 долларов. В Филадельфии они составляют 8-30 долларов, в Чикаго – 12-175, а в Лос-Анджелесе – 2-350.

Основой билетного бизнеса в командах игровых видов спорта является продажа сезонных абонементов. Так, все 27 дворцов спорта, в которых команды НБА выступали в 90-х гг., могли вместить 470тыс. зрителей. На эти места продавалось ежегодно 250-300 тыс. сезонных абонементов, что обеспечивало заполнение 60% общего количества мест в залах. Еще эффективнее была организована продажа абонементов на игры НХЛ, когда доходы от реализации составили 60% от общей суммы доходов лиги, а в свободную продажу поступило лишь 15-20 % билетов.

2. Доход, от продажи прав на телетрансляции телекомпаниям, является в значительной мере гарантированным, поскольку контракты, как правило, заключаются на 3-5 лет. Он не зависит от посещаемости соревнований. Важно и то, что такие доходы имеют устойчивую тенденцию к увеличению, тогда как цены на билеты на те же соревнования повышаются значительно медленнее. Так, если за период 1971-1998 гг. средняя стоимость билета на футбол повысилась в 5 раз (1971г. – 6,5 долларов, 1998г. – 35-40 долларов), то стоимость прав на телетрансляции матчей команд НФЛ увеличилось более чем в 20 раз.

3. Следующий источник финансирования профессионального спорта – доход от концессий стадионов и других спортивных сооружений. Каждый зритель, пришедший посмотреть на спортивное мероприятие, является потенциальным покупателем прохладительных напитков, еды, памятных сувениров, программ и множества других товаров.

Например, во время обычной игры хоккейной команды «Нью-Йорк Рейнджерс» во Дворце спорта «Мэдисон сквер гарден» удается продать 20 тыс. горячих хот-догов, 15 тыс. банок пива, 10 тыс. бутылок содовой воды, 2500 программ, 500 ежегодников команды, 10 тыс. вымпелов, флажков и спортивных маек. Общий доход от концессий только за одну игру составляет около 80 тыс долларов. Если учесть, что эта команда проводит во дворце спорта 41 регулярную игру, то суммарный доход составляет более 3 млн. долларов за сезон.

Предоставление разнообразный услуг непосредственно на спортивных аренах положительно отражается на посещаемости соревнований.

Существенный доход получают клубы от платной парковки автомобилей зрителей на время матча. Ее стоимость в среднем составляет 4-5 долларов. Клубы сооружают стоянки вблизи спортивных сооружений, и на время матча парковка на них разрешается только тем, кто имеет билеты на соревнования.

4. Продажа атрибутики и сувенирной продукции клубов (значков, флажков, вымпелов, галстуков, шалей, косынок, шапочек, галстуков и т.п.), а также фотографий игроков с их автографами, плакатов, буклетов, видеокассет с записями игр и др.

5. Клубы, имеющие собственные спортивные сооружения, получают доход от сдачи их в аренду.

В 80-х гг. в профессиональном спорте сформировались новые статьи получения доходов.

6. В практике спортивного маркетинга соревнования – это среда для передачи рекламной информации и других услуг заинтересованным зрителям. В этих целях используется реклама на спортсооружениях, спортивной одежде и сами спортсмены выступают как носители рекламы.

Владельцы фирм и корпораций, рекламные агентства не случайно выбрали спорт. Реклама постоянно стремится расширить рынки сбыта и найти новых покупателей, а для этого необходим контакт с большой и разнообразной аудиторией. Спорт представляет такую возможность, являясь идеальным посредником, благоприятствующим проникновению рекламы в массы.