Спонсорство в сфере спорта

У всех спонсоров (как и у всех предпринимателей) есть одна общая черта, которая их объединяет - желание получить доход от спонсорской деятельности. Если спорт способствует достижению этой цели, то фирмы проявляют интерес к финансированию спорта.

Спонсор стремится подписать рекламный контракт со спортивными организациями или со спортсменами для достижения ряда целей. Прежде всего, он размещает логотип своей фирмы на форме или инвентаре, используемом спортсменом или командой. Если команда или спортсмен выигрывает соревнования, спонсор будет ассоциироваться с этой победой и использовать ее в своей рекламной стратегии. Если команда или спортсмен проигрывают, имя спортсмена или название клуба все равно будет замечено телезрителями, смотревшими соревнования.

Рассмотрим преимущества, которые могут извлечь из спонсорского контракта как сами спонсоры, так и спортивные организации.

Преимущества спонсирования заключаются в следующем:

- повышение престижа своего имени и своих изделий, товаров, услуг;

- использование спонсорства для расширения или продолжения уже существующей классической рекламной кампании;

- возбуждение в сознании потребителей связи между предприятием-спонсором и определенной группой потребителей (молодежь, семьи, женщины, и т.д.).

- установление более тесных контактов с потребителями продукции спонсора, населением какого-либо города (района) или даже проникновение на мировой рынок;

- стимулирование развития своей компании.

Что касается спорта (спортсменов, клубов и федераций), то он способен получить от спонсорства:

- частное финансирование;

- товары, производимые спонсорами и используемые спортсменами;

- услуги: транспорт, консультации в области управления, экономики, финансов, права;

- непосредственно производимую спонсором рекламу вида спорта, спортсменов, клуба, федерации.

В качестве субсидируемой стороны в договорах о спонсорстве могут выступать:

• спортивные организации;

• спортсмены;

• спортивные соревнования.

В обязанности спонсора может входить как полное обеспечение спортивного коллектива всеми видами ресурсов, так и некоторыми из них. Например, спонсор может предоставить спортивную форму, инвентарь, спортивное снаряжение или некоторые услуги.

В обязанности субсидируемой стороны может входить пропаганда фирменного наименования, включение его в название команды. Кроме того, другие элементы фирменного стиля спонсора, такие как логотип, эмблема фирмы, могут наноситься на спортивную форму Элементы фирменного стиля спонсора могут присутствовать не только на спортивной форме спортсмена, но и на спортивном инвентаре, оборудовании.

Правовые основы спонсорства в Республике Беларусь установлены в Указе Президента Республики Беларусь от 01.07.2005 г. № 300 «О предоставлении и использовании безвозмездной (спонсорской) помощи». Согласно Указу № 300 юридические лица и индивидуальные предприниматели Республики Беларусь вправе оказывать организациям, индивидуальным предпринимателям, иным физическим лицам республики безвозмездную (спонсорскую) помощь.

Согласно части второй п. 1 Указа безвозмездная (спонсорская) помощь предоставляется безвозвратно на основе добровольности и свободы выбора ее целей (определенных Указом) в виде денежных средств, в т.ч. в иностранной валюте, товаров (имущества), работ, услуг, имущественных прав, включая исключительные права на объекты интеллектуальной собственности, на условиях, определяемых Указом. Следует отметить, что, в соответствии с нормами Указа, при оказании юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями безвозмездной помощи в виде денежных средств они обязаны определить вид товаров (работ, услуг), которые будут приобретены на эти средства получателями такой помощи. Передача денежных средств без указания видов таких товаров (работ, услуг) не допускается.

Часть третья п. 1 Указа определяет, на какие случаи не распространяется его действие, а именно:

- на материальную помощь, оказываемую в соответствии с законодательством, работникам, в т.ч. бывшим;

- на содержание организаций, находящихся на балансе организации;

- на выделение средств из бюджета, государственных внебюджетных фондов;

- на передачу основных средств от одной государственной организации другой, осуществляемую в порядке, установленном актами законодательства.

- на предоставление общественными объединениями (за исключением политических партий), и их организационными структурами денежных средств, иного имущества, имущественных прав членам этих организаций, а также социальной помощи в виде денежных средств, другого имущества иным физическим лицам на сумму, не превышающую 10 базовых величин в год на одного человека;

- на передачу имущественных прав на результаты научно-технической деятельности, созданные полностью или частично за счет средств республиканского и (или) местных бюджетов, в том числе средств государственных целевых бюджетных фондов, а также за счет средств государственных внебюджетных фондов, в соответствии с актами Президента Республики Беларусь, регулирующими порядок приобретения таких имущественных прав и распоряжения ими.

Согласно положениям Указа применительно к физической культуре и спорту безвозмездная помощь может предоставляться организациям и индивидуальным предпринимателям в целях создания и укрепления материально-технической базы; поддержки олимпийского и паралимпийского движений Беларуси, игровых видов спорта, проведения организациями физической культуры и спорта, профессиональными союзами, их организационными структурами, объединениями таких союзов и их организационными структурами физкультурно-оздоровительной, спортивно-массовой работы, спортивных мероприятий и участия в них, в том числе подготовки спортсменов (их команд), строительства и содержания физкультурно-спортивных сооружений. Физическим лицам безвозмездная помощь предоставляется также в рамках указанных целей.

На иные цели, не предусмотренные нормами Указа, предоставление помощи запрещается, за исключением случаев, в которых существует решение Президента Республики Беларусь или получено его согласие.

Указом установлены существенные условия договора, обязательные для указания в договоре о предоставлении безвозмездной помощи, заключаемом в письменной форме. В частности, в нем должны указываться:

- организация, индивидуальный предприниматель, предоставляющие безвозмездную помощь;

- получатель помощи;

- размер (сумма, расчет стоимости) оказываемой безвозмездной помощи;

- цель предоставления безвозмездной помощи;

- виды товаров (работ, услуг), которые будут приобретены на денежные средства безвозмездной помощи;

- порядок представления получателем безвозмездной помощи (за исключением получателей - физических лиц) организации, индивидуальному предпринимателю, оказавшим такую помощь, отчета о ее целевом использовании;

- сведения об оказании безвозмездной помощи в установленных пределах - для органов, организаций, обязанных соблюдать такие пределы;

- иные условия, определенные соглашением сторон с соблюдением требований Указа и других актов законодательства.

В соответствии с требованиями Указа Совет Министров РБ постановлением от 13.07.2005 г. № 779 «Об утверждении примерной формы договора предоставления безвозмездной (спонсорской) помощи» утвердил примерную форму договора предоставления безвозмездной (спонсорской) помощи.

Договор предоставления безвозмездной (спонсорской) помощи считается заключенным с момента согласования в установленном порядке, а в случаях, когда согласование не предусмотрено - с момента подписания.

Некоторые спонсоры в процессе предварительных переговоров по заключению договора безвозмездной (спонсорской) помощи настаивают на включение в договор условий о выполнении получателем спонсорской помощи встречных обязательств, например, по рекламе продукции или товарного знака спонсора. Однако предмет правового регулирования такого договора - именно безвозмездная передача собственности (меценатство). Если спонсор не согласен на таких условиях оказывать спонсорскую помощь, следует оформить отношения на других, установленных ГК условиях (договор возмездного оказания услуг и т.д.).

Согласно Указу при предоставлении (получении) безвозмездной (спонсорской) помощи юридические лица, индивидуальные предприниматели и иные физические лица исчисляют и уплачивают налоги, сборы (пошлины) в соответствии с законодательством.

Индивидуальная государственная поддержка, льготы по уплате налогов, сборов (пошлин), в том числе право на включение в состав внереализационных расходов для целей налогообложения сумм безвозмездно переданных денежных средств, стоимости безвозмездно оказанных услуг (выполненных работ) и переданного имущества, в установленном порядке предоставляются Президентом Республики Беларусь или законом.

Следует отметить, что на данный момент принят ряд законодательных актов с учетом норм Указа, предоставляющих преференции в отдельных случаях оказания безвозмездной помощи.

Так, в соответствии с п. 13 Указа Президента Республики Беларусь № 191 от 15 апреля 2013 г. «Об оказании поддержки организациям физической культуры и спорта» юридические лица и индивидуальные предприниматели, оказывающие поддержку спортивным имеют право на основании договора безвозмездной (спонсорской) помощи

- предоставлять помощь спортивным организациям без ограничения ее размера;

- при предоставлении безвозмездной (спонсорской) помощи в виде денежных средств не указывать в договоре виды товаров (работ, услуг), которые будут приобретены спортивными организациями (выполнены, оказаны для них) на эти средства.