Основная целевая аудитория: местное сообщество (население Санкт-Петербурга и Ленинградской области)

Применяемые PR-инструменты:

Социальные инициативы, направленные на местную аудиторию.

Одни из самых многообещающих и эффективных социально-имиджевых проектов клуба, направленные на работу с детьми и формирования у них привязанности и приверженности футбольному бренду, помощь и поддержку ветеранов и пожилых спортсменов, проведение конкурсов и иных мероприятий среди населения Санкт-Петербурга и Ленинградской области.

Цели проектов:

1. «Выращивание» и воспитание нового поколения болельщиков клуба.

2. Формирование сильной привязанности, лояльности клубному бренду младшего населения (лучше всего происходит в детстве).

3. Взаимодействие и влияние на старшее поколение (в т.ч. родителей) посредством работы с детьми.

4. Поддержание благосклонности существующих и завоевание симпатий будущих любителей и болельщиков «Зенита».

5. Создание образа социально-ответственной организации, улучшение имиджа среди общественности Санкт-Петербурга.

6. Формирования общего доверия и лояльности местных жителей бренду «Зенита».

7. Селекционная работа по поиску «маленьких талантов».

8. Создание «неспортивного» информационного повода.

Проекты:

«Школьный футбол»

§ Проведение соревнований по футболу среди младших школьников, селекционная работа, организация городских и районных турниров для детей.

§ Конкурс рисунков, посвященных футболу, «Зениту» или определенному событию в жизни клуба (например, поздравительные рисунки ко дню рождения футболистов).

§ Конкурс сочинений на тему футбола и «Зенита».

«Зенит-Фан» - проект, осуществляющийся в оздоровительных и других лагерях Санкт-Петербурга и Ленинградской области во время школьных каникул. Проект подразумевает приезд делегации из «Зенита» (в т.ч. работников отдела социальных проектов, представителей болельщиков, бывших футболистов и др.) и проведение спортивных соревнований, викторины, вручение призов и подарков.

«Новогодний рейс» - благотворительный предпраздничный проект, целевой аудиторией которого являются жители детских домов и школ-интернатов, пациенты детских больниц и социально-реабилитационных центров.

«В одной команде с Зенитом» - программа осуществляется совместно с газетой «Метро» и подразумевает отбор и приглашение детей 6-10 лет как «эскорта» футболистов перед началом домашних матчей. «Для того, чтобы увидеть своего ребенка на футбольном поле и более того получить бесплатный билет на игру, родителям маленьких болельщиков необходимо прислать электронную заявку на участие с приложением к письму фотографии ребёнка в зенитовской атрибутике, его физических данных, а также нескольких слов о том, почему ребенку нравится «Зенит»[37].

Вместе с многочисленными детскими проектами футбольный клуб организует спортивные соревнования для ветеранов, приглашает их на большинство клубных мероприятий, организует встречи детей с ветеранами (в том числе в детских домах), а также реализует иные инициативы, направленные на группы пожилых людей.

Помимо собственных социальных проектов клуб осуществляет поддержку благотворительных инициатив социально-гуманитарных фондов и организаций, таких как фонд «Созидание» и «Красный Крест».

Фотографии с PR-мероприятий футбольного клуба «Зенит» см. Приложение 6-7.