Основная целевая аудитория: средства массовой информации

Применяемые PR-инструменты:

§ Открытые тренировки и возможность общения с футболистами на базе в Удельном парке (не реже 1 раза в неделю);

§ Брифинг главного тренера (проводится после открытой тренировки, продолжительность - 15 минут, 1 раз в неделю, подразумевает только спортивные вопросы);

§ Пресс-конференции (обычно приурочены к значительным событиям, произошедшим в структуре футбольного клуба, либо комментирование сомнительной и скандальной информации, продолжительность – 1-1,5 часа);

§ Представление новых игроков (проходит в формате краткой пресс-конференции);

§ Аккредитация на мероприятия для прессы, проводимые в формате футбольного матча (предматчевая, послематчевая пресс-конференции, допуск в пресс-ложу в течении игры, общение в микст-зоне с футболистами и тренерами);

§ Школа спортивной журналистики.

Запуск проекта: июнь 2009 года.

Целевая аудитория проекта: журналисты, руководители и владельцы СМИ, будущие журналисты.

Цели проекта:

· Тесное взаимодействие с настоящими и будущими журналистами, создание дружелюбной атмосферы;

· Мониторинг и корректировка стиля и мнения потенциальных спортивных журналистов;

· Налаживание контакта и партнерских отношений с влиятельными и известными участниками проекта (журналисты, руководители и владельцы СМИ);

· Формирование лояльности в среде одной из стратегически-важных групп, с которыми организация взаимодействует на постоянной основе – СМИ.

Суть проекта: Проведение лекций и семинаров для начинающих журналистов при участии приглашенных уже известных и состоявшихся журналистов, телекомментаторов, специальных корреспондентов, владельцев и руководителей спортивных газет, журналов, интернет-порталов, радиостанций.

Большое количество специальных мероприятий, проводимых для прессы, характеризуют футбольный клуб «Зенит» как информационно-открытую организацию, что позитивно сказывается не только на взаимоотношениях с масс-медиа, но также хорошо влияет и на мнение о клубе широкой общественности.