Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Share (доля)
Для конкретного временного интервала, отношение числа слушателей, слушающих радиостанцию, к числу людей, слушающих радио (выражается в %)
Affinity (индекс соответствия)
Отношение рейтинга радиостанции в целевой группе к рейтингу в населении
Rating (рейтинг)
Аудитория временного интервала (чаще всего, 15 минут), а именно количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течение временного интервала (тыс. чел. или %)
GRP – Gross Rating Points
Сумма рейтингов временных интервалов, вошедших в медиаплан. При расчете на целевую группу применяется TRP – Target Rating Points
Накопленная аудитория (Cume estimates)
· Внутри аудитории программы по мере ее трансляции
· С условием успешной трансляции одной и той же программы в период, равный 4 неделям
· С учетом демонстрации различных программ в течение одного четырехнедельного периода
Способы расчета накопленной аудитории:
1. Средняя оценка рейтинга за 15 минут:
· AQH человек (слушателей за 15 мин) – количество людей, слушающих радиостанцию хотя бы 5 минут в течение 15 минут
· AQH рейтинг (cредний рейтинг за 15 минут)
AQH рейтинг = (AQH чел. / Население)*100%
· AQH доля (средняя доля за 15 минут)
AQH доля = (AQH чел. для станции / AQH чел. для всех станций)*100%
2. Накопленное количество слушателей – количество разных людей, которые слушают радио по крайней мере 5 мин.
Накопленный рейтинг -- % разных людей, слушающих станцию в течение 15-минутных промежутков или части дня:
Накопленный рейтинг = (накопленные слушатели / Население) * 100%
Прочие параметры
Gross Impressions – совокупные впечатления
GI = AQH слушателей * Количество рекламных передач
Прочие показатели
· Совокупный рейтинг – GRP
Рейтинг AQH * Количество роликов
· Слушатели на денежную единицу
AQH слушателей / Стоимость ролика
· Cost TRP
Потрченная сумма / Набранное количество рейтинга
· Frequency
Суммарный рейтинг / Охват
Аудитория наружной рекламы
Ежедневная эффективная циркуляция суточной аудитории (DEC – daily effective circulation)
DEC = Количество машин за сутки = Среднестатистические значение (математическое ожидание) машин на конкретной улице, где стоит щит
Для неосвещенных щитов умножается на 0,45
CPT (cost per thousand)
Затраты на тысячу зрителей
Отношение бюджета рекламной кампании к численности ее аудитории:
CPT = Стоимость изготовления конструкции и аренды места / 1000
Охват
Reach = nA / 2 + mT / 4 + p / 2
А – число автомобилей, проезжающих мимо рекламной конструкции
n – число пассажиров в автомобиле
T – число наземного транспорта, проезжающего мимо
m – среднее число пассажиров в транспорте
P – среднее число пешеходов, проходивших мимо
30. Каналы распространения медиа-продукта
Медиаканал -носитель рекламной коммуникации, представляющий собой совокупность средств распространения рекламы в пространстве и времени, однотипных с точки зрения способа передачи рекламной информации, и характеризующейся одинаковым типом восприятия аудиторией.
При распространении рекламного обращения различают два типа каналов:
1. Каналы личной коммуникации – прямое обращение двух и более субъектов, обращение продавца к аудитории, личные встречи и выступления, личная переписка, беседы по телефону, обращение с аудиторией по телевидению и радио.Для нее характерна обратная связь. Большой вес этот канал имеет в применении к категориям товаров высокой стоимости.
2. Каналы неличной коммуникации – это средства распространения информации, передающие обращение при отсутствии личного контакта и обратной связи.Это СМИ, и средства избирательного воздействия. Для этого канала характерна двухступенчатость: информация в СМИ передается лидерам мнений, а затем от них другим контактным группам.
Типы и виды медиаканала | Комментарии по использованию |
1. Прямой канал (канал личной коммуникации) | Передается лично, по почтовым ящикам, телефону, факсу, компьютерным сетям |
2. Косвенные каналы (каналы неличной коммуникации) | |
2.1. Реклама в СМИ | Телевидение, пресса, радио |
2.2.Реклама на транспорте | Наземный, подземный и воздушный транспорт |
2.3. Реклама на сувенирах | Сувениры |
2.4. Демонстрационная реклама | Отделка помещений, торговая реклама |
2.5. Уличная реклама | Щиты, световое табло, вывески, куклы-манекены |
Выбор канала распространения рекламы зависит от целей фирмы, рекламируемого товара, финансовых возможностей, рекламы конкурентов, традиций.
Медиаканалы бывают:
1. Канал прямой рекламы и его виды:
Канал личной доставки рекламных материалов – листовки, приглашения на работу, рекламные объявления об услугах или товарах, специальные рекламные материалы, предназначенные для определенного круга лиц (приглашения).
Канал устной рекламы (сарафанное радио) – это передача из уст в уста одобрительных отзывов тех, кто купил продукт и удовлетворен им, т.е. рекламирование происходит на бытовой почве путем субъективной оценки приобретенного товара.
Прямая почтовая реклама ( Direct-mail ) – это массовая рассылка печатной рекламы, аудио- и видеокассет, CD и дискет, непосредственно образцов товара с рекламной информацией, рассылаемых напрямую потенциальным покупателям с помощью почтовой службы или частных курьерских служб.
Характеристика канала рекламы по почте
Преимущества | Недостатки |
1. Позволяет донести информацию до клиентов в любом географическом поясе 2. Располагает большим количеством форматов и неограниченными возможностями для размещения рекламного текста 3. Рассылку можно персонализировать 4. Можно точно оценить результативность компании по числу обратившихся после нее клиентов 5. Почтовая рассылка позволяет фирме обращаться к аудитории, недоступной для других средств рекламы | 1. Реклама по почте имеет самые высокие затраты на тысячу адресатов из всех основных рекламных средств 2. Многие потребители отрицательно относятся к тому, что они называют «мусорной почтой», поэтому либо выкидывают ее или относятся к ней подозрительно (46% людей относятся к ней как помехе, 90% считают ее навязчивой) 3. Обилие почтовой рекламы раздражает потребителя 4. При неизученности рынка большая часть разосланной почты пропадает напрасно 5. Трудоемкость создания списков адресатов при их постоянном изменении координат |
Реклама по телефону не получила должного развития в России. Преимущество – быстрота и «прямой контакт» с оператором рекламы, позволяющий удовлетворять интересующие вопросы. В последнее время развивается мобильная реклама, которая рассылается посредством SMS-технологии.
Прямую почтовую рекламу используют активно в совей деятельности следующие группы заказчиков:
- крупные фирмы оптовой торговли и производственные предприятия;
- организаторы коммерческих выставок и экспозиций;
- торговые дома, сети магазинов розничной торговли;
- организаторы предвыборных кампаний;
- обычные магазины и фирмы, занимающиеся предоставлением различных услуг населению.
2. Канал прессы: газеты, журналы общего назначения, специальные (отраслевые) журналы, фирменные бюллетени (журналы), справочники, книги ит.д.
Реклама в прессе – это реклама, публикуемая в периодической печати или прессовых изданиях.
Реклама в прессе делится на две части:
- прямая (рекламные предложения, объявления, спрос);
- косвенная (статьи, заметки, фотосессии).
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 804 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!