Рекламные агентства как субъект маркетинга в медиабизнесе

Современная медиаиндустрия создала особый экономический и социальный институт для взаимодействия с рекламным бизнесом – рекламные агентства.

Рекламное агентство — это коллектив творческих людей, которые с помощью средств массовой информации (коммуникационных каналов) осуществляют рекламу (продвижение) услуг или товаров клиента путем привлечения к нему дополнительного интереса.

Рекламные агентства делятся на две (обычно выделяют именно эти группы) большие группы:

· творческие агентства (создают рекламу),

· медийные агентства (размещают рекламу).

Рекламные агентства выполняют для СМИ различные услуги:

· выступают посредниками в их взаимоотношениях с рекламодателями, для которых они в свою очередь организуют доступ к аудитории СМИ (процесс медиапланирования);

· изучают аудиторию и рынки, сильные и слабые стороны представленных на рынке товаров и услуг;

· создают рекламные сообщения, что подразумевает различные типы творческой деятельности – от формулирования рекламной идеи, разработки стратегии маркетинга до создания конкретного рекламного сообщения;

· контролируют выход рекламы в СМИ и других рекламоносителях, проводят оценку эффективности рекламных компаний.