Оформления звiту

Звiт з маркетинговвх досліджень складається з 3-х основних частин:

1. Вступна: титульна сторiнка, змiст, перелiк таблиць, малюнкiв, анотацiя, вступ;

2. Основна: методологiя дослiдження, основнi висновки та рекомендацiї, детально результати маркетингового дослiдження;

З. Заключна: обмеження дослiдження, додатки (таблицi, рисунки, малюнки, копiї форм збору даних, бiблiографiя.

У вступнiй частинi звiту у «Вступi» можуть бути данi визначення деяких використовуваних термiнiв у звiтi та пояснень щодо таблиць i цифрового матерiалу в них. В основнiй частинi в роздiлi «Методологiя дослiдження» детально описуються: цiлi та суб’єкг дослiдження, використанi методи дослiдження, розмiр та структура вибiрки. Роздiл «Основнi висновки та рекомендації» мiстить тезисно висновки проведеного дослiдження, що базуються на результатах аналiзу зiбраних даних, та пропозицiї щодо того, якi рiшення можна прийняти на пiдставi означених висновкiв. Далi в основнiй частинi звiту йде роздiл, в якому детально, з графiками, таблицями, рисунками, розрахунками подаються результати маркетингового дослiдження. Структура цього роздiлу може вiдповiдати цiлям дослiдження або структурi опитувальника.

В заключнiй частинi в роздiлi «Обмеження дослiдження» не варто приховувати проблеми, якi виникли пiд час проведення дослiдження, оскiльки саме вони могли призвести до зменшення достовiрностi отримано iнформацiї. Такими проблемами можутъ бути: фiнансовi, технiчнi та часовi обмеження; замiна однiєї дослiдницької методики на iншу, менш затратну тощо.

Звiт маркетингового дослiдження може подаватися у програмах Роwer Роint i/або Word у друкованому та/або електронному виглядi.

Деколи клієнти дослiдних компанiй замовляють, окрiм звiту, ще й масиви даних у форматi SPSS або ОСА. Інодi клiєнти, щоб зекономити кошти, купують лише масив даних i обробляють його власними силами, отримуючи таким чином результати.

Традицiйно звiт з кiлькiсних маркетингових дослiджень може мати двi форми представлення: короткий (tор-1ines) та повний (full report) звiт, а з якiсних дослiджень — ще третя коротка форма: аналiтична записка