Сутність та значення маркетингових досліджень у маркетинговій діяльності

Основне призначення маркетингових досліджень - забезпечення маркетингового менеджера всією інформацією, необхідною йому для виконання своїх функціональних обов”язків в процесі управління маркетингом, а саме: аналіза, розробки маркетингових стратегій, планування, контролю і регулювання маркетингової діяльності.

Маркетингові дослідження реалізують зворотній зв”язок маркетингового менеджера з маркетинговим середовищем фірми.

Необхідність маркетингового дослідження зумовлена потребою зниження ризику прийняття невірного рішення за рахунок кращого знання і розуміння стану та динаміки факторів оточуючого середовища

(Маркетингові дослідження – ключовий

елемент в загальному інформаційному полі

маркетингу.Вони зв’язують споживача і

громадскість з виробником і продавцем через

інформацію, що використовується

для:

· виявлення і визначення сприятливих можливостей і проблем;

· планування, вдосконалення і оцінки заходів маркетингу;

· здійснення моніторінгу маркетингової діяльності;

· розуміння шляхів підвищення ефективності специфічних заходів маркетингу;

· реалізації маркетингу як єдиного процесу

Маркетингові дослідження забезпечують цілеспрямоване і систематичне визначення інформації, необхідної для планування маркетингових дій, проектування і реалізацію процесу збору, обробки і аналізу даних, а також управління ним, інтерпретацію результатів у вигляді висновків і рекомендацій підходящих дій.