Партийный сайт как инструмент поддержания корпоративной культуры

Аннотация. В работе описывается, каким образом партийные СМИ партии «Единая Россия» способствуют формированию ее корпоративной культуры. Говоря о проблемах, которые существуют у печатных изданий, автор обращается к анализу интернет-портала «ER.ru». В настоящее время он занимает центральное место в пропагандистской работе партии.

Ключевые слова: корпоративная культура; партийные СМИ; партия «Единая Россия»; интернет-портал «ER.ru».

В настоящее время не существует однозначной трактовки термина «корпоративная культура». Большинство исследователей сходится во мнении, что корпоративная культура является мощным стратегическим инструментом по ориентации всех членов корпорации на общие цели, их объединению и поддержанию стабильности внутри самой организации. Причем под корпорацией понимается не конкретное физическое или юридическое лицо, а определенное сообщество людей. В этом аспекте любая политическая партия также олицетворяет собой крупную организацию со своей системой ценностей и убеждений, которые определяют поведение и характер деятельности всех членов этой партии, то есть корпоративную культуру.

В основу корпоративной культуры Всероссийской политической партии «Единая Россия» заложен Устав партии. Его основные положения дополняются целым комплексом документов. В их число входят: программные и уставные документы (отчеты партийных съездов, конференций, различных выборных органов), официальные документы, характеризующие текущую деятельность партии (решения, заявления, обращения, официальные письма), документы региональных и местных партийных органов и организаций, партийные СМИ и агитационный материал. Весь этот комплекс материалов служит иллюстрацией основного тезиса, изложенного в программном обращении Партии от 2011г.: «Мы едины в самом главном: мы хотим счастья нашей стране, и мы её любим» [2].

При целенаправленном формировании корпоративной культуры используются различные методы распространения нужной информации. Одним из наиболее действенных является создание СМИ, служащего интересам корпорации и предназначенного, как правило, для людей, имеющих определенное отношение к данной корпорации.

Партийные СМИ, приближаясь к корпоративным изданиям, имеют несколько иное целевое назначение. Профессор А.А. Грабельников по этому поводу пишет: «Партийная пресса должна служить как внутренним, так и внешним целям. С одной стороны, свободному обмену мнениями в своем кругу, где возникает особая морально-психологическая атмосфера содружества и солидарности, внутренней организации, согласованию действий, координации усилий. С другой стороны, пропаганде партийной программы, партийной точки зрения на общественные явления, агитации за партийную линию в политической борьбе с другими партиями, привлечению политических союзников» [1].

Исследователь Л.Л. Реснянская отмечает, что «целевое назначение партийной прессы определяется задачей создания коммуникации для членов определенной политической организации или определенного политико-идеологического течения» [цит. по 3].

Таким образом, партийные и корпоративные СМИ объединяет общая цель – организация коммуникации между людьми, имеющими определенное отношение к данной корпорации или политической партии. Для этой цели ставятся задачи по формированию корпоративной культуры и положительного имиджа компании, внедрению определенных ценностей и моделей поведения, созданию в коллективе чувства единой семьи, укреплению доверия к руководству. Однако для партийных СМИ приоритетной задачей является пропаганда и разъяснение деятельности и позиции партии по актуальным внутриполитическим проблемам, внешнеполитическому курсу, социально-экономическим вопросам.

Подводя итог сказанному выше, стоит отметить, что функции, которые призвана выполнять партийная пресса в обществе, делятся, как справедливо отметил А.А. Грабельников, на две большие группы – внутренние и внешние. Внутренние функции напрямую связаны с организацией эффективной коммуникации между членами и сторонниками политического объединения, консолидацией их усилий. Данная особенность роднит партийные СМИ с корпоративными. Внешние функции направлены на повышение доверия к партии со стороны избирателей, что должно привести к увеличению процентов голосов, отданных за нее на выборах. Особую роль начинают играть пропаганда и разъяснение позиции партии по актуальным вопросам внутренней и внешней политики государства. В свою очередь, эта особенность отличает партийные СМИ от корпоративных.

Рассмотрим, каким образом партийные СМИ партии «Единая Россия» способствуют формированию ее корпоративной культуры.

Прежде всего, стоит отметить, что партийные издания, как и все остальные, не обошел процесс вовлечения в «просторы» сети Интернет, который повлек за собой переосмысление методов воздействия на электорат. Партийные СМИ, переживающие последние десять лет серьезный кризис, вынуждены были приспособиться к новым реалиям, а агитационная составляющая политических партий вышла в новое информационное пространство. Большая часть политических партий была вынуждена отказаться от выпуска собственных печатных изданий на время свободное от выборных кампаний. Не обошел стороной этот процесс и партийные издания политической партии «Единая Россия». Зарегистрированная в 2003 году газета с одноименным названием спустя пять лет прекратила свое существование в связи с признанием ее воздействия на электорат неэффективным. Но газета «Единая Россия», перестав существовать в качестве общероссийского издания, продолжает выпускаться в Башкортостане, Удмуртии, Подмосковье и других регионах страны.

Основной информационный поток принадлежит официальному сайту политической партии. Он был создан в 2002 году и с тех пор трижды подвергнут редизайну. Интернет-портал «ER.ru» занимает центральное место в пропагандистской работе партии. По изначальной концепции планировалось создать так называемое кольцо из 12 интернет-ресурсов, среди которых особое место должно было занять интернет-телевидение, а также проект «Берлога» – партийная социальная сеть, которая была призвана объединить всех сторонников партии. Однако полностью проект реализован не был.

С точки зрения целевого назначения, портал «ER.ru» в полной мере выполняет цели, присущие всем партийным изданиям. Он служит пропаганде партийной программы, партийной точки зрения на общественные явления, агитации за партийную линию в политической борьбе с другими партиями, привлечению политических союзников. Но так как основной целевой аудиторией ER.ru являются рядовые члены партии и потенциальные избиратели, ключевой миссией ресурса является разъяснение деятельности и позиции партии по актуальным внутриполитическим проблемам, внешнеполитическому курсу, социально-экономическим вопросам.

Другая особенность портала заключается в том, что он является отражением проводимых партийным руководством действий по развитию корпоративной культуры. Принципы, провозглашаемые политической партией, основываются на идеях равенства и единства. Для того чтобы наладить эффективную коммуникацию между всеми, кто имеет отношение к данной партии была проведена большая работа по налаживанию взаимодействия с региональными представительствами. Для каждой области был создан прототип официального сайта, который используется как информационный рупор на вверенной территории. Все эти региональные сайты объединяются на официальном портале «ER.ru». Объединение происходит двумя путями. С технической точки – путем активной гиперссылки, позволяющей легко переходить с регионального сайта на общероссийский и обратно. И с организационной – региональные сайты участвуют в новостном наполнении главного ER.ru. Такая информационная связка реализуется через региональный дайджест. Но прежде чем попасть на страницу главного портала, новость проходит специфический отбор. Рассмотрим, каким образом это происходит на примере Челябинской области. В областном центре располагается региональное отделение, в состав которого входят 49местных отделений партии «Единая Россия». Все новости этих субъектов публикуются на региональном портале партии Сhelyabinsk.er.ru. Этим занимаетсяспециалист, выполняющий обязанности корреспондента. Он собирает и публикует информацию о текущих событиях, происходящих в регионе. Информацию ему присылают специалисты агитационно-пропагандинстских отделов каждого местного отделения. Прежде чем отправить новостной материал в область, его появление на портале согласовывают на местном уровне. Затем его проверяют уже на уровне региона и лишь после этого отправляют в главный штаб.

На портале Сhelyabinsk.er.ru предпочтение отдается публикациям информационных жанров. В преобладающем большинстве это событийная заметка. В качестве предмета отображения выступают разнообразные события, инициированные лично исполнительным комитетом местного отделения или проводимые на городском уровне, но при содействии или участии члена партии. Часто поводом служат мероприятия, которые проводят в своих избирательных округах депутаты Законодательного собрания Челябинской области и местных городских Собраний, входящих во фракцию «Единая Россия». В качестве события также выступают результаты работы партийных депутатских центров.

Разветвленная структура обеспечения портала информацией выполняет две основные функции. Первая из них усиливает эффективность воздействия на электорат. Эта цель достигается путем предоставления пользователю обширного потока информации о различных событиях, проводимых под эгидой «Единой России» в разных уголках страны. Как говорится, «от Волги до Енисея» партия активно работает. Вторая функция направлена на внутренние ресурсы самой политической партии, то есть на ее членов. Так, портал укрепляет веру своих партийцев в атмосферу единства и солидарности, поэтому на страницы официального портала ЕR.ru периодически попадают откровения рядовых членов партии. Например, открываем раздел «Новости» на портале в рубрике «Новости партии» рядом с двумя комментариями от секретаря Генерального совета «Единой России» Сергея Неверова находится информационная заметка с заголовком «Галина Легостаева: Я хочу принимать активное участие в жизни своей страны». Но если фамилия Неверова многим известна, то о Легостаевой известно, пожалуй, лишь немногим жителям города Лабинска. Женщина работает воспитателем в детском саду краснодарского города Лабинск, 20 января она стала членом партии «Единая Россия». Но после публикации на портале о ней станет известно всем зашедшим на портал. Кроме того, через региональный дайджест, ориентируясь на количество новостей в регионе и их «попадание» на страницы официального портала «ЕR.ru», можно оценить работу коллег. Таким образом, осуществляется координация общих усилий внутри самой политической партии.

Таким образом, с точки зрения подачи информации «ER.ru» решает сразу несколько задач: информирует членов партии о решениях руководства, формирует положительный имидж партии и привлекает будущих членов. Его можно считать эффективным инструментом менеджмента, с помощью которого внедряется утвержденная высшим партийным руководством корпоративная культура.

Литература

1. Грабельников А. А. Массовая информация в России: от первой газеты до информационного общества / А. А. Грабельников. – М.: Изд-во Российского Университета дружбы народов, 2001. – С. 52–53.

2. Программное обращение партии // ER.ru [Электронный ресурс]. –Режим доступа: http://er.ru/party/program/

3. Система средств массовой информации России: учебное пособие для вузов / Я. Н. Засурский, М. И. Алексеева, Л. Д. Болотова и др. / под ред. Я. Н. Засурского. – М.: Аспект Пресс, 2003. – 259 с.

S. Zurnachyan