Цифры и факты. Эмпирические исследования расходов на рекламу

Эмпирические исследования расходов на рекламу

Роль рекламных расходов прежде всего проявляется на макроуровне.

Влияние расходов на рекламу на поведение фирмы в развитых странах значительно, и это доказывается существенными суммами, которые ежегодно тратятся на проведение рекламных посланий (табл. 10.1).

Как показывает таблица, расходы на рекламу в развитых странах достигают 1—2% валового внутреннего продукта.

Еще одним показателем значимости рекламы в развитых странах служит структура рекламных расходов (табл. 10.2).

Самыми популярными представляются расходы на рекламу в газетах и журналах, на втором месте оказывается реклама на телевидении, прочие виды занимают относительно незначительное место в структуре рекламных расходов.