Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Многообразие видов продуктовой дифференциации выражается в виде четырех ведущих продуктовых стратегий современной фирмы.
1. Стратегия доминирования:
2. Нишевая стратегия:
3. Пионерная стратегия:
4. Адаптивная стратегия:
Направления исследований:
какой тип продуктовой дифференциации характерен для данной компании?
критерии продуктовой дифференциации на данном рынке?
что можем отнести к транспортным расходам в данном конкретном случае?
какой продуктовой стратегии придерживается данная организация?
Для анализа выбрана российская компания «Вимм-Билль-Данн». Информация получена с официального сайта компании: www.wbd.ru
Тип продуктовой дифференциации
В случае компании «Вимм-Билль-Данн» можно выделить как горизонтальную дифференциацию, так и вертикальную дифференциацию. Горизонтальная дифференциация
Такие критерии, как вкус, для здоровья, упаковка формируют горизонтальную продуктовую дифференциацию, так как для разных групп потребителей имеют противоположные показатели на шкале предпочтений. Кто-то любит апельсиновый сок, кто-то — томатный. Одни предпочтут маложирное молоко, другим больше нравится молоко обычной жирности. При этом выбор предпочтительного товара зависит от транспортных расходов, которые могут служить компенсацией полезности за выбор непредпочтительного товара.
Дата публикования: 2015-07-22; Прочитано: 590 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!