Введение. Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Содержание

1.Введение.

2.Роль и место маркетинговых исследований

2. Содержание и направления маркетинговых исследований

3.Этапы маркетинговых исследований

3.1.Определение проблемы и целей исследования

3.1.1.Определение потребности в проведении маркетинговых исследований

3.1.2.Определение проблемы

3.1.3.Формулировка целей исследования

3.2.Разработка плана исследования

3.2.1.Определение методов исследования

3.2.2.Определение типа требуемой информации и источников ее получения

3.2.3.Определение методов получения (сбора) необходимых данных

3.2.4.Проектирование форм для сбора данных

3.2.5.Разработка выборочного плана и определение объема выборки

3.3.Реализация плана исследования

3.3.1.Сбор данных

3.3.2.Анализ данных

3.4.Интерпретация полученных результатов и их доведение до руководства

4.Практический пример

5.Задание на проведение маркетинговых исследований

Введение

Практические занятия (полевые исследования) проводятся в соответствии с программой курса “Маркетинг” по разделу “Прикладные вопросы маркетинговых исследований” по теме: “Исследование рынка предложения и спроса потребительского рынка”

Структура практических занятий:

Практическое занятие № 1 «Постановка маркетинговых исследований и выбор методов их проведения»

Практическое занятие №2 «Выбор способов проведения маркетинговых исследований и проектирование форм для сбора информации. Сбор первичной информации и её интерпретация»

Практическое занятие №3 «Полевые исследования на территории г. Самара»

Практическое занятие №4 «Семинар по обсуждению проблем проведенных маркетинговых исследований. Защита основных результатов».

Выбор задания осуществляется самим студентом и согласуется с преподавателем.