Эволюция содержания и форм маркетинга

Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения.

Основными предпосылками возникновения маркетинга являются:

• превышение спроса над предложением, т.е. наличие насыщенного товарами и услугами рынка (рынка покупателя);
• развитая конкуренция товаропроизводителей, развитая рыночная инфраструктура, в том числе инфраструктура маркетинга;
• рост жизненного уровня населения и соответственно увеличение спроса на продукты питания, одежду, мебель, машины и др. товары длительного пользования;
• стремление предприятий к расширению рынков сбыта продукции и увеличению прибылей.

Обязательным требованием в условиях маркетинга становится переход к формированию производственных программ и ассортимента продукции на основе тщательного изучения потребительского спроса. Это требует последовательного проведения активной производственно-сбытовой политики, способствующей:

• удовлетворению общественных и индивидуальных потребностей в соответствующей продукции;
• повышению конкурентоспособности выпускаемых изделий;
• ускорению реализации производимых товаров и оборачиваемости вложенных средств.

Маркетинг прошел сложный путь эволюции:

1). 1860-1930 гг. товарная ориентация. Спрос превышает над предложением при достаточно низкой конкуренции. Качество товаров и услуг осуществлялось без учета потребностей, желаний и вкусов потребителей.

2). 1930-1950 гг. сбытовая ориентация. Обострение конкурентной борьбы. Значительный обьем неудовлетворительного спроса, который стимулировался различными методами (расширение рекламных воздействий на потребителя, внедрение стимуляторов продаж).

3). 1950-1960 гг. рыночная ориентация. Т.е. выделение товаров, пользующихся активным спросом. Основная характеристика этапа – формирование рынка покупателя, расширение ассортимента товарных групп, насыщение рынка товарами.

4). 1960-1990 гг. маркетинговое управление процессом производства и продаж продукции. Комплексный подход маркетинга.

5). Настоящее время – «сервизация» экономик, расширение сферы деятельности фирм на рынке услуг, формирование послепродажного рынка.

В.А.Ттитова «Маркетинг» стр.33