Концепции (направление) управления маркетингом

Концепция маркетинга – это ориентация на нужды и потребности клиентов, подкрепленная комплексными усилиями маркетинга, нацеленными на создание потребительской удовлетворенности в качестве основы для достижении целей организации.

Маркетинговая деятельность с целью достижения желаемых уровней сбыта на разных рынках должна осуществляться в рамках выбираемой единой концепции.

Ф. Котлер выделяет пять основных концепций, с помощью которых на рынке встречаются интересы предприятий (организаций), потребителей и общества, которые ведут свою маркетинговую деятельность:

Концепция совершенствования производства(конец ХIХ столетия)

Она утверждает, что потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности распределения.

Применение данной концепции возможно в двух случаях:

- спрос на товар превышает предложение. Руководству следует сосредоточиться на изыскании способов увеличения производства.

- себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить, для чего требуется повышение производительности.