![]() |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
|
Как показано на рис. 1.1, каждая глава состоит из нескольких разделов, посвященных определенной маркетинговой концепции или показателям. В рамках каждого раздела мы раскрываем определения, представляем формулы и даем краткое описание соответствующих показателей. Далее, в подразделе, озаглавленном «Конструкция», мы рассматриваем вопросы, связанные с данными показателями, включая их формулировку, область применения, толкование и стратегические последствия. Мы приводим примеры, которые иллюстрируют вычисления, подтверждающие концепции и помогающие читателям проверять свое понимание ключевых формул. После этого в подразделе под названием «Источники данных, сложност и и предостережения» мы исследуем ограничения и недостатки рассматриваемых показателей и потенциальные просчеты при их использовании. С этой точки зрения мы также изучаем допущения, лежащие в основе данных показателей. И, наконец, мы заканчиваем каждый раздел кратким обозрением под названием «Соотнесенные показатели и понятия».
Организуя текстовый материал таким образом, мы преследуем конкретную цель: большинство показателей в данной книге имеют широкий смысл и множество пластов для интерпретации. Многим из них можно было бы посвятить докторскую диссертацию. В этой книге, однако, мы хотим предложить доступный практический справочный материал. Если подвох скрыт в деталях, нам следует идентифицировать его, установить его местоположение и предостеречь читателей. Следовательно, мы обсуждаем каждый показатель поэтапно, ориентируя работу на повышение уровня сложности. Мы предлагаем нашим читателям адаптировать эту информацию так, как они посчитают нужным, исследуя каждый показатель настолько глубоко, насколько они сочтут это целесообразным и полезным.
Обращая особое внимание на доходчивость, мы также избегали использования сложных математических обозначений. Большинство расчетов в данной книге можно выполнить от руки, на обратной стороне пресловутого конверта. Более сложные или тщательные вычисления могут потребовать использования крупноформатных таблиц. Кроме этого больше ничего не потребуется.
Дата публикования: 2014-10-20; Прочитано: 282 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!