Сущность рекламы. Котлер предлагает следующее определение: реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств

Котлер предлагает следующее определение: реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.

В период выведения товара на рынок используется информативная реклама. Ее цель – создать первичный спрос. На этапе роста используется увещевательная реклама для формирования избирательного спроса. Этап зрелости характерен напоминабщей рекламой, которая заставляет потребтиеля вспомнить о товаре. И подкрепляющая реклама стремиться убедить настоящих покупателей, что они сделали правильный выбор.

Реклама помимо задачи продать товар решает и другие задачи:

- распространение знаний о фирме, ее истории, достижениях, клиентуре;

- получение запросов о более полной информации;

- воздействие на лиц, принимающих решение о закупке товара, в пользу фирмы-рекламодателя;

- помощь работникам службы сбыта во время их переговоров с клиентурой;

- формирование положительного отношения к фирме со стороны общества4

- поддержание положительных эмоций у лиц, купивших товар;

Различают 3 основных вида рекламы:

- престижная реклама – реклама, формирующая долговременный престижный образ компании, не содержит адреса, телефонов, рекламирует только название фирмы;

- товарная реклама – реклама конкретного марочного товара;

- смешаная реклама – реклама компании и ее продуктов (шампунь «head and sholders” – продукция 5омпании «Проктел энд Гэмбл».