Из истории вопроса. Однозначного мнения насчет хронологии развития этого метода в лите­ратуре не сложилось

Однозначного мнения насчет хронологии развития этого метода в лите­ратуре не сложилось. Многие авторы, в том числе Д. Стюарт и П. Шамдеса-ни¹⁶, считают, что прародителем метода фокус-группы выступает фокусиро­ванное интервью, которое впервые в ноябре 1941 г. применили Р. Мертон и П. Лазарсфельд для изучения эффективности работы радио. Напротив, Р. Крюгер'⁷, признанный знаток этих технологий, полагает, что подобная ме­тодика интервью появилась в конце 1930-х гг. в среде тех социальных уче­ных, кто разочаровался возможностями количественных методов сбора дан­ных, прежде всего тем обстоятельством, что интервьюер навязывает опраши­ваемым собственную точку зрения, пытаясь поместить его в прокрустово ложе формализованной анкеты.

¹³ Иванов М.А. Беседа как метод исследования // Социологические исследования. 1989. № 4.

¹⁴ Там же.

¹⁵ Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социаль­ной реальности. М., 1998. С.416; Ярская-Смирнова Е.Р. Нарративный анализ в социологии // Со­циологический журнал. 1997. № 3. С. 39.

¹⁶ Stewart D.W., Shamdasani P.N. Focus groups: Theory and practice. London: Sage, 1990.

¹⁷ KreugerR.A. Focus groups: A practical guide for applied research. London: Sage, 1988.

Опыт применения фокусированных интервью (индивидуальных и груп­повых) в годы второй мировой войны по заказу военных ведомств в иссле­дованиях воздействия пропаганды и фильмов по обучению в армии впервые был обобщен в научном докладе Р. Мертона в 1946 г. В 1949 г. Т. Новак пер­вым использовал групповое интервью для исследования рынка, пригласив в свой офис домохозяек, которые обсуждали качество нового товара. Обобща­ющее теоретическое осмысление метода появилось в книге Р. Мертона, П. Кендалла и М.Фиске «Фокусированное интервью» в 1956 г.¹⁸ С тех пор происходила постоянная эволюция фокусированного интервью в сторону превращения его в современный метод фокус-группы.

Уже в 1950-е гг. в США действовали десятки исследовательских центров, применявших этот метод для решения маркетинговых задач. Значительный вклад в совершенствование метода внесли психологи и специалисты по груп­повой психотерапии, соединившие групповое интервьюирование с так на­зываемой проективной техникой, используемой для изучения бессознатель­ных мотиваций.

В конце 1970-х гг. масштабы подобных исследований в развитых странах были столь велики, что впору говорить о фокус-групповой индустрии.

Врезка