Кардиналисты

В последней трети 19 века Джевонс, Менгер и Вальрас предложили количественную теорию полезности, которая непосредственно связана с понятием предельной полезности и ее количественным измерением. Они изучали потребительское поведение как процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, т.е. свою потребительскую корзину.

где Q — количество товаров в потребительской корзине; Q₁ Q₂,... Q_n — количество приобретаемых товаров; P₁ , Р₂,... Р_п — цены приобретаемых товаров.

Принцип рациональности — при заданных ценах и доходе так распределить денежные средства, чтобы получить максимум полезности.

Полезность — свойство экономических благ удовлетворять потребность, приносить удовольствие от потребления.

Существуют два вида полезности рис. 12

Полезность

Предельная полезность (MU): полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы блага

Общая полезность (TU): полезность определенного количества благ или сумма всех предельных полезностей блага.

Общая полезность увеличивается до тех пор, пока предельная полезность имеет положительное значение. Темп увеличения общей полезности с добавлением каждого нового блага замедляется (закон убывания предельной полезности).

Рис. 12. Виды полезности.

Принцип убывания полезности лежит в основе создания ситуации равновесия потребителя. Надо помнить, что денежный доход индивида ограничен, поэтому потребитель будет соизмерять полезность покупаемой продукции и свой бюджет. Задача потребителя – найти такую комбинацию продуктов, которая в рамках бюджета обеспечивала бы для него максимальную полезность.

Правило потребительского поведения — каждая последую­щая единица денежных затрат на приобретение товара должна приносить одинаковую предельную полезность.

где MU_1, MU_2, MU₃ — предельные полезности товаров; P_1, Р_2,, Р₃ — цены товаров.

Вывод: потребитель максимизирует полезность путем выбора такого потребительского набора, который удовлетворял бы бюджетному ограничению, при котором отношения предельной полезности к цене одинаковы для всех благ. Это и есть оптимальный набор продуктов, т.е максимальная полезность достигается, когда бюджет распределен так, что каждый последующий (рубль), затраченный на приобретение каждого вида продуктов, принесет одинаковую предельную (добавочную) полезность.

Исключения из правила рационального потребления:

1. Эффект присоединения: потребитель, стремясь не отставать от других, приобретает то, что другие.

2. Эффект сноба: у потребителя доминирует стремление выделится из толпы.

3. Эффект Веблена: товары и услуги используются не по прямому назначению, а для того, чтобы произвести впечатление.