Размеры товара

Такие характеристики как размер, мощность, объем являются главным вопросом при определении факторов рынка и окружающей среды, которые часто требуют раз­личных подходов для любого изучаемого рынка. Еще од­ним важным фактором, особенно для американских ком-

паний, является выбор метрической системы измерения

против неметрической. Компания должна прийти к еди­ной системе перевода из неметрической в метрическую си­стему измерений, чтобы помочь пользователям или поку­пателям понять дизайн, разработку товаров и соответство­вать юридическим требованиям. Простые пересчеты не приводят к округлению стандартных чисел, вынуждая компании изменять физические размеры своих товаров, чтобы соответствовать новым стандартам. В то время как Европа и Азия соответствуют метрическим стандартам, американский рынок — это единственный ведущий рынок с неметрической системой. Поэтому, это не является серь­езной проблемой для тех неамериканских компаний, ко­торые обычно используют неметрическую систему измере­ний на своем домашнем рынке.

Различные антропометрические характеристики поку­пателей часто влияют на дизайн товара. Производители швейцарских часов долгие годы учились тому, как модифи­цировать корпуса своих часов к различным размерам запя­стий. У японцев запястья уже, чем у американцев; поэтому необходимы изменения в дизайне, которые необязательно должны изменить функцию или внешний вид часов.