Наряду с вышеперечисленными видами самостоятельная работа студентов по дисциплине «Маркетинг в СКСиТ» предусматривает выполнение письменных работ в виде рефератов по выбранной тематике.
Структура реферата имеет следующий вид:
1. Введение – 2 страницы
2. Основная часть – 10 страниц
3. Заключение – 2 страницы
4. Список используемой литературы – 10 - 15 источников.
5. Приложения.
Реферат выполняется на листах белой бумаги А4 формата с полями:
Верхнее и нижнее – 20мм,
Левое – 35мм,
Правое – 10мм.
Работа сдаётся на кафедру для проверки не позднее, чем за 15 дней до начала зачётной недели.
Темы докладов и рефератов для самостоятельной работы:
- Становление теории и практики маркетинга туризма в России.
- Концепции управления маркетингом.
- Значение концепции социально- этичного маркетинга в туристской сфере.
- Структура индустрии туризма.
- Туристский рынок с точки зрения содержания маркетинговой деятельности.
- Факторы, определяющие специфику маркетинга туристских услуг.
- Современные тенденции развития маркетинга туристских предприятий.
- Роль концепции маркетинга взаимоотношений в маркетинговой деятельности туристского предприятия.
- Особенности системы маркетинга туристского предприятия.
- Условия эффективного развития маркетинга в туризме.
- Сущность, содержание и формы маркетинговых исследований рынка туристских услуг.
- Организация маркетинговых исследований на туристском предприятии.
- Исследование среды маркетинга туристского предприятия.
- Маркетинговые исследования туристского рынка.
- Конъюнктурный прогноз как основа выработки стратегии и тактики деятельности туристского предприятия.
- Прогнозирование спроса на туристские услуги на основе маркетинговых исследований туристского рынка.
- Маркетинговые исследования конкурентов предприятий туризма.
- Маркетинговые исследования потребителей туристских услуг.
- Факторы, оказывающие влияние на потребителей туристских услуг.
- Основные элементы, составляющие модель поведения потребителей.
- Сущность стратегического маркетингового планирования туристского предприятия.
- Факторы, оказывающие влияние на выбор маркетинговой стратегии туристского предприятия.
- Основные модели разработки маркетинговых стратегий на предприятиях туризма.
- Виды маркетинговых стратегий предприятий туризма.
- Характеристика основных видов стратегии выхода туристских предприятий на рынок.
- Значение маркетингового плана туристского предприятия для стратегического планирования.
- Влияние жизненного цикла услуги на выбор стратегии туристского предприятия.
- Сущность стратегий развития туристских предприятий на современном этапе.
- Основные методы определения бюджета маркетинга для предприятий туризма.
- Маркетинговое планирование как составная часть генеральной стратегии поступательного развития туристского предприятия.
- Цена в комплексе маркетинга туристского предприятия.
- Основные этапы ценообразования туристского продукта.
- Особенности формирования и регулирования цен в туристском бизнесе.
- Факторы, определяющие выбор методов ценообразования.
- Категории и формы влияния государства на процесс ценообразования туристского продукта.
- Содержание основных подходов к установлению цены в маркетинге туризма.
- Определение ценовой стратегии туристского предприятия.
- Роль этапа жизненного цикла турпродукта в процессе выбора ценовых стратегий.
- Составляющие структуры продажной цены на турпродукт.
- Цена как средство повышения конкурентоспособности туристского предприятия.
- Характеристика стратегий и тактики ценообразования, применяемых в практике туристских предприятий.
- Формирование сбытовой стратегии на туристском предприятии.
- Основные методы сбытового маркетинга туристских услуг.
- Функции каналов сбыта туристского продукта.
- Выбор посредников при реализации турпродукта и формы работы с ними.
- Продвижение туристского товара на рынке.
- Планирование стратегии продвижения туристского товара на рынке.
- Разработка программы стимулирования сбыта в рамках маркетинговой стратегии туристского предприятия.
- Сущность понятия «маркетинг- микс» туристского предприятия.
- Позиционирование туристских услуг.
- Понятие и структура туристского продукта.
- Формирование продуктовой стратегии предприятий туризма.
- Продуктовый портфель туристского предприятия.
- Инструменты портфельного анализа туристского предприятия.
- Разработка и внедрение на рынок нового туристского продукта.
- Способы организации туристского продукта.
- Налаживание взаимовыгодного сотрудничества туроператора с поставщиками туруслуг.
- Система маркетингового контроля предприятий СКСиТ.
- Виды маркетингового контроля и их роль в системе управления туристским предприятием.
- Стратегический контроль маркетинга туристского предприятия.
- Контроллинг в системе маркетинга туристского предприятия.
- Функции контроллинга в системе маркетингового контроля туристского предприятия.
- Основные инструменты контроллинга на туристском предприятии.
- Концепции контроллинга в СКСиТ.
- Этапы развития внутрифирменной системы маркетинга.
- Сущность организационной структуры службы маркетинга на туристском предприятии, функции, задачи и виды.
- Сравнительная характеристика форм организации служб маркетинга на туристских предприятиях.
- Принципы организации маркетинговой структуры предприятия СКСиТ.
- Роль коммуникаций в маркетинговой деятельности туристского предприятия.
- Сущность маркетинговых коммуникаций туристского предприятия.
- Разработка коммуникационной стратегии предприятий СКСиТ.
- Структура комплекса маркетинговых коммуникаций.
- Разработка бюджета комплекса маркетинговых коммуникаций.
- Сущность имиджа туристского предприятия.
- Функции фирменного стиля туристского предприятия.
- Сущность процесса управления брендом в организациях индустрии туризма.
- Причины выхода туристского предприятия на внешние рынки.
- Внешнеэкономический маркетинг в СКСиТ.
- Окружающая среда в международном маркетинге туризма.
- Формы и способы выхода туристского предприятия на международные рынки.
- Специфика международного маркетинга в России.
- Концепции международного маркетингового управления в СКСиТ.
- Среда международного рынка туристских услуг.
- Маркетинг глобализации деятельности туристского предприятия.
IV. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ (МАТЕРИАЛЫ) ДЛЯ ПРЕПОДАВАТЕЛЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «Маркетинг в СКСиТ»
Основными формами обучения являются аудиторные занятия, включающие лекции и практические занятия, а также самостоятельная работа студентов.
Тематика лекций и практических занятий дисциплины «Маркетинг в СКСиТ» соответствует требованиям. Практические занятия со студентами состоят из следующих этапов:
- проверка и уточнение усвоенных ранее знаний (с помощью предлагаемых заданий, обсуждения ситуаций или контрольных вопросов);
- просмотр и обсуждение видеороликов по наиболее значимым для названной дисциплины проблемам, поиск связей с изученными темами данной дисциплины и другими дисциплинами;
- выполнение практических заданий согласно теме занятия на выбор преподавателя;
- решение задач;
- участие в дискуссиях по проблемам маркетинга;
- подведение итогов занятия путем обсуждения результатов.
Для успешного освоения дисциплины необходимо использование инновационных методов обучения, основанных на использовании современных достижений науки и информационных технологий и направленных на развитие у студентов творческих способностей и самостоятельности: методы проблемного и проектного обучения, исследовательские методы, решение ситуаций, «круглый стол» и другие формы обучения. Использование инновационных методов в учебном процессе включено в число критериев государственной аккредитации для университетов.
Студенты обеспечиваются учебно-методическими материалами по дисциплине (тематическими планами лекций и практических занятий, учебной и научной литературой). В рамках аудиторных занятий проводятся деловые ситуационные игры, решаются задачи, осуществляется просмотр видеороликов, проводятся «круглые столы», дискуссии по материалам выбранной проблематики, дающей возможность оценить и разрешить ситуацию на конкретно рассматриваемом предприятии.
Самостоятельная работа студентов проводится вне аудиторных часов, включает в себя работу с литературой, подготовку докладов и сообщений по выбранным темам, изучение компьютерных технологий, применяемых на предприятиях курортного, гостиничного сервиса и туризма.
Формой контроля является подготовка материалов и докладов по тематике программы, выполнение тестовых заданий.
По окончании изучения дисциплины проводится итоговый контроль – экзамен (в письменной форме).